VML desenvolve nova campanha multimeios da Wells (com vídeo)
Com mais de 70% dos clientes e mais de 90% dos colaboradores mulheres, a Wells acaba de lançar uma campanha institucional que, aliada a uma série de iniciativas que a […]
Luis Batista Gonçalves
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Com mais de 70% dos clientes e mais de 90% dos colaboradores mulheres, a Wells acaba de lançar uma campanha institucional que, aliada a uma série de iniciativas que a marca tem planeada para este ano, reforçam o seu posicionamento estratégico e colocam na agenda temas como a menopausa e a puberdade. Com criatividade da VML, que trabalha pela primeira vez para a empresa, a campanha foi realizada pela realizadora da Playground Cristiana Miranda e é parte de um projeto da Wells nesta área que implica um investimento de €3 milhões.
A cantora e compositora Marisa Liz dá voz à iniciativa. “Campanhas como a da Wells são essenciais para sensibilizar e normalizar a conversa sobre os temas relacionados com a saúde e o bem-estar da mulher. É fundamental criar debate, para que haja mais empatia numa sociedade mais informada. É importante aceitarmo-nos como somos, termos orgulho em nós e treinarmos o nosso amor-próprio”, afirma a artista.
Durante três dias, uma equipa técnica de 50 pessoas trabalhou neste projeto, filmado com película de 16 milímetros, revelado no Reino Unido, que pretende reforçar a assinatura da insígnia, “Fica bem contigo”.
“Este compromisso da marca é transversal a todas as fases da vida da mulher. No entanto, este ano, a ação da Wells terá um foco maior na menopausa, por ser um tema tabu e onde a informação em Portugal é ainda muito reduzida”, refere a empresa, que está a desenvolver um estudo sobre o tema.
“Quatro em cada cinco mulheres dizem que se fala pouco sobre o tema em Portugal, 80% das mulheres a passar pela menopausa não conhece as suas várias fases. É fundamental haver mais informação e falar-se mais sobre a menopausa. É por isso que criámos o maior site com informação especializada e, em breve, apresentaremos publicamente um grande estudo, contribuindo para a informação sobre este tema”, explica Marta Castro, diretora de marca e marketing da Wells.
O lançamento do podcast Não Fica Bem Falar De…, com a intenção de normalizar as conversas em torno do assunto e conduzido pela atriz Jessica Athayde, é outra das iniciativas que integram o plano de comunicação de 2024 da marca. “Diferentes figuras públicas e especialistas de várias áreas darão semanalmente o seu testemunho no podcast, que tem estreia marcada para o próximo dia 21 de março”, informa a empresa.
“O investimento da Wells previsto para esta área em 2024 é de €3 milhões, sendo que, para além destas iniciativas, iremos apresentar e promover outras ações que contribuam para a promoção da saúde e do bem-estar feminino, ao longo do ano”, anuncia ainda a companhia em comunicado de imprensa.