Marketing na era digital do niilismo
O novo niilismo pode ajudar as marcas a interagir com os consumidores numa época de elevada incerteza económica, de acordo com o relatório da Ipsos em conjunto com a Effie Worldwide
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Digidelta lança marca de filmes sustentáveis para impressões digitais
Desenvolvidos nos últimos dois anos, os filmes da Biond (na foto), da Digidelta, podem ser usados, com ou sem adesivo, em comunicações visuais, decorações de interior, publicidade, rotulagens e embalagens
OpenAI, Google e Meta querem acesso à propriedade intelectual das marcas
A nova ferramenta da OpenAI torna-se viral pelas recriações exatas de fotografias, ao estilo do estúdio de animação japonês Studio Ghibli (na foto). Embora queiram aproveitar os benefícios e o potencial que a IA generativa fornece, as marcas também precisam de proteger os próprios conteúdos
Marcas bem-sucedidas conjugam marketing de desempenho com construção da marca
“A partir do momento em que a construção da marca passa para segundo plano, o desempenho começa a deteriorar-se, o que leva à diminuição do retorno do investimento. Essa é a armadilha”, defende Hunter Hindman, CEO e CCO da Argonaut
Puma quer conquistar geração Z e lança maior campanha de sempre
A campanha global ‘Go Wild’ (na foto) representa um aumento de 40% nos investimentos de marketing e acompanha o reposicionamento da Puma, apoiado na visão do desporto como autoexpressão, satisfação e ligações sociais. Em Portugal, o planeamento de meios é da Havas Media
Escola Portuguesa de Podcasting promove podcasts de negócios
Ao longo dos três dias do Business Podcast Summit serão abordadas áreas essenciais, como ‘storytelling’, definição editorial, ‘copywriting’, construção da marca, gestão de anúncios e SEO, entre outras
Por que as marcas estão a deixar de priorizar a criatividade?
Uns culpam as ‘holdings’ por priorizarem os meios em detrimento da criatividade, outros acreditam que a dependência do marketing de desempenho e da tecnologia está a prejudicar o ofício. Há ainda quem defenda que a criatividade não está em declínio, mas a evoluir para outros objetivos
Cristina Ferreira pode perder marca Pipy
Pedro Simões Dias, advogado de proteção de direitos de marcas, diz ao M&P que para a apresentadora manter a comercialização da Pipy terá de “adicionar ou alterar os elementos que compõem a marca”, de forma a que não se confunda com a Pippi
Tecnologia, sociedade sem tempo e sociedade dos extremos são tendências ou ‘hype’? (com vídeo)
O ‘Trend ou Hype’ “é um projeto que traz uma nova lente para olhar fenómenos sociais que reconhecemos no nosso dia a dia”, diz Patrícia Araújo, diretora de estratégia do Publicis Groupe Portugal, responsável pelo estudo que identifica tendências, modas passageiras e fenómenos normalizados
Medialivre lança áreas de negócio de vídeo e ativações para marcas (com vídeos)
As duas novas apostas da Boost Solutions são anunciadas durante a terceira edição de um evento anual da Medialivre, que este ano distingue pela primeira vez oito CEO de agências de meios (na foto), além dos 30 melhores anunciantes do grupo de media