Marketing na era digital do niilismo
O novo niilismo pode ajudar as marcas a interagir com os consumidores numa época de elevada incerteza económica, de acordo com o relatório da Ipsos em conjunto com a Effie Worldwide
consumo
Filipa Teixeira lidera consumo e ‘lifestyle’ da Guess What
“A aposta faz parte da nossa estratégia de diversificação de áreas de atuação, permitindo oferecer opções personalizadas aos desafios dos clientes”, sublinha Renato Póvoas, sócio-gerente da agência
47% das marcas com vendas omnicanal não fazem campanhas de conversão
Worten, Ikea e Decathlon são as empresas que lideram em Portugal as vendas em múltiplos canais, mas a personalização e a experiência de cliente são oportunidades que não têm sido aproveitadas
Recomendação de produtos por IA aumenta, mas conversão fica aquém da pesquisa tradicional
Dados da Adobe revelam que, em comparação com a pesquisa tradicional, os utilizadores que recorrem a ‘chatbots’ de IA para fazer compras online permanecem 8% mais tempo nos sites de retalhistas, consultam 12% mais páginas por visita e têm 23% menos probabilidades de abandonar uma pesquisa
Saúde financeira melhora, mas ainda há 69% de portugueses com dificuldades em pagar contas
Para 67% da população, poupar continua a ser impossível ou muito difícil, revela o Barómetro Deco Proteste, estudo anual que analisa a saúde financeira das famílias portuguesas
Leo Burnett e Dentsu assinam nova campanha da Heineken 0.0
Com criatividade da Leo Burnett e planeamento de meios da Dentsu, a nova campanha da Heineken 0.0 (na foto) pretende desafiar os estereótipos associados ao consumo de cerveja sem álcool em momentos sociais, sob o mote ‘Agora Podes’
68% dos portugueses preferem marcas facilitadoras de mudança
Consumidores valorizam mais as marcas com preocupações ambientais e sociais. 40% dos inquiridos reconhecem mérito às empresas que protegem os dados e a privacidade dos clientes
“As marcas próprias já representam 34% das vendas”
Em entrevista ao M&P, Filipa Herédia, diretora de comunicações, assuntos públicos e responsabilidade social corporativa da Makro, explica a modernização da imagem da cadeia grossista, os patrocínios a eventos gastronómicos e a aposta na marca própria
Marcas de distribuição crescem 2,8%. As de fabricante têm 52,9% de quota
“Apesar do crescimento contínuo das marcas de distribuição ao longo do ano, o ritmo desse crescimento tem vindo a abrandar”, revela a análise ao Painel de Lares da Kantar, desenvolvida em colaboração com a Centromarca. Consumo fora de casa cresce 6,3% face a 2023
P&G quer poupar €670 milhões em publicidade. Unilever investe em menos marcas
A Procter & Gamble garante ter margem de manobra para poupar cerca de €670 milhões e aumentar a eficiência do orçamento de publicidade. A Unilever, por sua vez, está a caminho de cumprir um plano de ação de crescimento a cinco anos, focado na simplicidade e no investimento em menos marcas