relatório
Marcas britânicas reduzem orçamentos de marketing pela primeira vez em quatro anos

Os orçamentos de publicidade no Reino Unido encolheram nos primeiros três meses do ano antevendo uma escalada da guerra comercial iniciada pelos Estados Unidos, segundo dados do Institute of Practitioners in Advertising

Marketing na era digital do niilismo

O novo niilismo pode ajudar as marcas a interagir com os consumidores numa época de elevada incerteza económica, de acordo com o relatório da Ipsos em conjunto com a Effie Worldwide

“As marcas têm de se focar em despertar emoções nos consumidores”

Marie Stafford (na foto), diretora global de ‘intelligence’ da VML, fala ao M&P sobre o estudo ‘The Future 100’, que apresenta as cem principais tendências que irão impactar os negócios e a cultura

Publicidade em podcasts aproxima-se dos €5 mil milhões, mas cresce menos em 2025

Apesar da evolução consistente do consumo de podcasts, desafios como a capacidade de escalar a compra de anúncios e a medição do retorno limitam o investimento em publicidade neste formato, a nível mundial

Serviços de ‘streaming’ têm taxa de cancelamento de 6%

Conteúdos pontuais de grande impacto, como o Super Bowl ou o combate entre Jake Paul e Mike Tyson, são os que mais fazem regressar os espectadores a plataformas como a Netflix (na foto), por exemplo, após o cancelamento da subscrição

Só é criatividade o que cria valor para o consumidor

“Na nossa essência, existimos como um intermediário criativo entre as marcas e os consumidores. O nosso objetivo é utilizar a criatividade para aproximar os dois”, diz Shaun McIlrath, ex-diretor criativo executivo da Iris e classificado na Business Insider como um dos dez melhores criativos do mundo

Marcas enfrentam ‘clima de ressentimento’

Consumidores querem que as marcas tomem medidas mais eficazes em questões como a acessibilidade dos preços, as alterações climáticas e a desinformação, indica Barómetro da Edelman. Quatro em dez pessoas apoiam o ativismo hostil como meio de incitar a mudança

Há otimismo na comunicação social, apesar dos desafios políticos e tecnológicos

A transformação das redações pela IA generativa já é uma realidade, segundo o relatório Journalism and Technology Trends and Predictions 2025, do Reuters Institute. A maior preocupação dos media é atrair e reter talento em áreas críticas

As macrotendências que moldam o marketing em 2025

De acordo com o relatório GEISTE 2025, as marcas têm oportunidades para criar comunidades de marca, por exemplo, ao compreenderem os valores que partilham com os seus clientes

Satisfação dos clientes atinge mínimos históricos

Os marketers precisam de ter uma influência maior em questões ligadas à satisfação do cliente, para garantir que é proporcionada uma experiência de marca consistente, salienta a análise do WARC

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