BMW volta a investir no Super Bowl em 2024. General Motors ausente
O Super Bowl LVIII, que se realiza a 11 de fevereiro de 2024 em Las Vegas, nos EUA, já mexe. Além da atuação do cantor e bailarino norte-americano Usher no […]
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Luis Batista Gonçalves
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O Super Bowl LVIII, que se realiza a 11 de fevereiro de 2024 em Las Vegas, nos EUA, já mexe. Além da atuação do cantor e bailarino norte-americano Usher no intervalo da final da competição desportiva, começam a ser conhecidas algumas das marcas que (não) vão publicitar os seus produtos e/ou serviços nos espaços publicitários televisivos previstos durante o período de transmissão do evento. É o caso da BMW, que, após o grande êxito de 2022 e a ausência em 2023, regressa em 2024, com um anúncio de 60 segundos.
Exibido durante a primeira parte da partida e novamente desenvolvido pela agência criativa Goodby, Silverstein & Partners, servirá para promover um dos veículos elétricos do fabricante automóvel e contará com a presença de uma celebridade, ainda não revelada, à semelhança do que sucedeu em 2022. Para publicitar o BMW iX, a marca alemã recorreu, na altura, aos serviços dos atores Arnold Schwarzenegger e Salma Hayek, protagonistas de “Zeus & Hera”. Será a segunda vez da insígnia no Super Bowl desde 2015.
Fora da corrida está a General Motors, um dos maiores fabricantes de automóveis do mundo. Pela primeira vez desde 2021, a empresa, que produz e comercializa marcas como a Chevrolet, a Buick, a GMC e a Cadillac, não marcará presença no intervalo publicitário do Super Bowl LVIII. “Avaliamos continuamente nossas estratégias de media para garantir que estão alinhadas com nossas prioridades comerciais”, justificou já publicamente fonte da companhia, que só na exibição do anúncio deste ano gastou 14 milhões de dólares.
De acordo com a revista Forbes, investir em 30 segundos de publicidade durante o evento custa sete milhões de dólares, cerca de 6,4 milhões de euros. Somam-se a esse valor os montantes despendidos na produção dos filmes publicitários e as quantias pagas às agências de meios, o que inviabiliza a participação de muitas marcas, apesar da grande visibilidade mediática da prova desportiva. Ainda assim, em meados de julho deste ano, pelo menos 70% do espaço publicitário disponível para a data já estava reservado.