Edição digital
Investimento publicitário
Amazon é o maior anunciante mundial

A L’Oréal mantém-se em segundo lugar na classificação da Ad Age, seguida pela Procter & Gamble, que sobe um lugar para a terceira posição, e pela Alibaba, em quarto lugar. LVMH, PDD Holdings, Unilever, Samsung, Alphabet e Comcast completam o top 10

GroupM aponta para crescimento de 9,5% nas receitas mundiais de publicidade

“O setor vai, pela primeira vez em 2024, ultrapassar um trilião de dólares de receitas totais. Para 2025, o relatório prevê ainda um crescimento de 7,7%, atingindo 1,1 triliões de dólares”, avança o relatório ‘This Year Next Year’, do grupo de investimento em meios da WPP

Dentsu prevê aumento de 6,8% das despesas mundiais em publicidade, em 2025

O relatório da Dentsu destaca que o digital continua a ser o canal de crescimento mais rápido e estima um aumento de 8% da publicidade em vídeo online e de 11,1% da publicidade programática, representando 70% dos gastos com publicidade digital

68,8% dos orçamentos de marketing estão focados no desempenho de curto prazo

Os profissionais de marketing estão a investir mais dos seus orçamentos em métricas de desempenho e a afastar-se da construção da marca, apesar de acreditarem que uma abordagem de investimento mais equilibrada é o ideal, de acordo com o relatório ‘The CMO Survey 2024’ da Deloitte

Anunciantes norte-americanos estão mais cautelosos com os investimentos

Em 2025, a ‘connected TV’ (78%) e o ‘retail media’ (75%) são os canais com maior crescimento, seguidos pelo ‘marketing de influência’ e pelo vídeo digital, de acordo com o inquérito da WFA e da Ebiquity. Imprensa, televisão linear e rádio registam as maiores reduções em gastos com publicidade

Tecnológicas chinesas apostam em publicidade a produtos de IA

A ByteDance (TikTok) e a Moonshot (Alibaba e Tencent) são destacadas no relatório da AppGrowing como as duas maiores investidoras em publicidade a produtos de IA no terceiro trimestre do ano, gastando cerca de €25,9 milhões e €19,4 milhões, respetivamente

Investimento em solidariedade não aumenta faturação das marcas

Estudo destaca que apenas entre 7% a 11% dos consumidores têm a preocupação de adquirir produtos e serviços a empresas que investem em generosidade. O envolvimento em ações solidárias, no entanto, aumenta a notoriedade das marcas

Marcas investem €129,1 mil milhões em publicidade em plataformas de ‘fast fashion’

Para chegar à geração Z, as empresas estão a apostar em conteúdos com maior relevância, revela estudo da LLYC. “Estes consumidores preferem comunicações curtas, fáceis de assimilar, com um toque de humor e enriquecidas com elementos visuais”, refere o documento

Investimento publicitário em ‘connected TV’ chega a €26,6 mil milhões em 2024

A empresa de estudos de mercado eMarketer aponta para um crescimento a dois dígitos até 2029, nos Estados Unidos. A análise anual da Innovid atribui à televisão conectada uma taxa de envolvimento de 3,4%, sete vezes maior do que a dos anúncios de vídeo ‘standard’

Há mais anunciantes a abandonar o X

Estudo global da Kantar revela que 26% dos profissionais de marketing planeiam reduzir o investimento publicitário no X, em 2025. Em causa estão os receios das marcas de serem associadas a conteúdos radicais

Navegue

Sobre nós

Grupo Workmedia

Mantenha-se informado

©2024 Meios & Publicidade. Todos os direitos reservados.