Anunciantes vão gastar mais 8,2% em publicidade no próximo ano
De acordo com um novo estudo levado a cabo pela WARC, consultora de marketing e estratégia de marca global fundada pelo publicitário David Ogilvy em 1985, o mercado publicitário internacional […]
Luis Batista Gonçalves
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De acordo com um novo estudo levado a cabo pela WARC, consultora de marketing e estratégia de marca global fundada pelo publicitário David Ogilvy em 1985, o mercado publicitário internacional deverá crescer 8,2% no próximo ano. Impulsionado pelas eleições presidenciais nos EUA, por eventos desportivos como os Jogos Olímpicos e o Campeonato Europeu de Futebol da UEFA e pela aguardada melhoria das transações comerciais de países como a China, o investimento em publicidade crescerá quase 50% face a 2023.
Este ano, segundo a análise da WARC, os anunciantes estimam gastar mais 4,4% em campanhas em todo o mundo.
Em 2023, o investimento global feito pelas marcas e pelas empresas rondará os 886,7 mil milhões de euros, cerca de 963,5 mil milhões de dólares. No próximo ano, deverá aproximar-se dos 0,9 triliões de euros, cerca de 1,04 triliões de dólares, ultrapassando pela primeira vez o marco histórico do trilião de dólares norte-americanos.
Segundo o estudo da WARC, mais de metade do mercado publicitário é dominado por cinco empresas. Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance e Meta concentram atualmente 50,7% do investimento global. Em 2024, antevê-se que consolidem a sua posição, passando a atrair 51,9% das verbas gastas pelos anunciantes. Este ano, as cinco companhias deverão fechar o ano com um crescimento de 9,1%. No próximo ano, esse poderá chegar aos 10,7%.
Em contraciclo com a evolução nos outros continentes está o mercado publicitário africano. De acordo com a WARC, os anunciantes preveem reduzir os investimentos em publicidade em 11,6% até dezembro. No entanto, no próximo ano, a situação deverá inverter-se, pelo menos nalguns países. No caso da África do Sul, espera-se mesmo um aumento na ordem dos 6,1%.