Betclic celebra o Dia da Mulher com mensagem de empoderamento no desporto
A Betclic apresenta a sua nova campanha do Dia Internacional da Mulher, ‘Aponta para cima’, dedicada às mulheres no desporto, com um filme protagonizado pela atleta de basquetebol Márcia Costa. […]
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A Betclic apresenta a sua nova campanha do Dia Internacional da Mulher, ‘Aponta para cima’, dedicada às mulheres no desporto, com um filme protagonizado pela atleta de basquetebol Márcia Costa. A campanha, cuja criatividade é da agência criativa FunnyHow, destaca os desafios enfrentados pelas mulheres no mundo do desporto, confrontando-se com questões como jornadas de trabalho exaustivas, salários desiguais e estereótipos de género.
No vídeo, Márcia Costa, eleita jogadora da década 2010-20 da Liga Portuguesa de Basquetebol, destaca a importância de proporcionar estruturas que permitam às atletas tornar o basquetebol numa profissão viável, livre de obstáculos como a maternidade.
Além dos desafios individuais, o filme aborda as dificuldades sistémicas no apoio ao desporto feminino, pretendendo evidenciar que ser mulher no desporto ainda é um ato de resistência num ambiente predominantemente masculino. A campanha visa também representar assuntos como a disparidade no apoio às condições básicas de treino e o incentivo desigual por parte de profissionais.
“Eu tive de criar as minhas condições, tive de me mostrar disponível a treinar extra para que pudesse valorizar o meu trabalho e justificar o investimento que o meu clube iria fazer. A estrutura devia estar pronta para desafiar as atletas a serem profissionais e não elas a darem um salto para o vazio. Se já está tudo tão preparado para o masculino, porque não transportar essa fórmula para o feminino e ajustar no que é preciso?”, questiona Márcia Costa, protagonista da campanha.