Canal Hollywood promove programação natalícia com campanha criativa da Alfred (com vídeo)
A Dreamia encomendou à Alfred a criatividade para a campanha publicitária multimeios que pretende divulgar a programação natalícia do Canal Hollywood. “O que conta é a intenção” foi o claim […]
Luis Batista Gonçalves
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A Dreamia encomendou à Alfred a criatividade para a campanha publicitária multimeios que pretende divulgar a programação natalícia do Canal Hollywood. “O que conta é a intenção” foi o claim escolhido para promover aquele que promete ser um “Natal à Hollywood, oferecendo uma programação em contraciclo com a temporada natalícia”, anuncia a empresa em comunicado de imprensa.
“A agência evoca o humor para aliviar as emoções da época. A campanha é alinhada com a programação especial do Canal Hollywood que, de Natal, tem apenas a (boa) intenção”, esclarece. A campanha “Natal à Hollywood – O que conta é a intenção” está a ser divulgada em rádio, televisão, nas redes de outdoor da JCDecaux, MOP e Multibanco e nas plataformas digitais até 5 de janeiro de 2024.
“O Natal à Hollywood é uma iniciativa umbrela do Canal Hollywood, que procura celebrar o Natal de forma diferente, com humor e tenacidade, bem como oferecer aos espetadores uma alternativa que desafia os desígnios da programação e entretenimento que marcam, habitualmente, esta época. Este ano, procurámos elevar esta iniciativa a um novo nível, contando com a parceria e o pensamento criativo e estratégico da equipa da Alfred”, revela Jorge Ruano, diretor de marketing e comunicação da Dreamia.
“O resultado foi muito maior do que, literalmente, as nossas intenções, pois o feedback do público está a ser excelente. Sem dúvida, o Natal pode e dever ser refrescado com o humor e com conteúdos que desafiam o status quo natural”, defende.
“As tendências internacionais e os focus groups da indústria criativa em que temos participado têm-nos conduzido à convicção de que a emoção e a coragem são determinantes para asseverar determinada
mensagem, mas devemos procurar equilibrá-las, enquanto criativos, por otimismo, pois o ser humano, face à atualidade envolta em guerras e tensões políticas, económicas e culturais, precisa de ser impactado por uma mensagem que lhe arranque, no limite, um sorriso”, sublinha Frederico Roquette, fundador e diretor criativo da Alfred.
“Por isso, foi com entusiasmo que desenvolvemos esta campanha para a Dreamia, trazendo às inúmeras e importantes mensagens de Natal das marcas, o humor. Porque o que conta é mesmo a intenção”, afirma o responsável da antiga agência 9, que na primavera deste ano adotou a nova designação e anunciou novas contratações. Além de “Garfield – O filme” e “Garfield 2”, a programação natalícia do Canal Hollywood integra também os filmes “O apelo selvagem”, “Sozinho em casa 3”, “As estrelas não morrem em Liverpool” e “Jojo Rabbit” e as aventuras da saga “Velocidade furiosa”.