Vídeos curtos do YouTube são mais eficientes do que os do TikTok, garante estudo
A agência publicitária Precise.TV fez um estudo comparativo dos vídeos curtos que são carregados no YouTube com os que são partilhados no TikTok e chegou à conclusão que os shorts […]
Luis Batista Gonçalves
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A agência publicitária Precise.TV fez um estudo comparativo dos vídeos curtos que são carregados no YouTube com os que são partilhados no TikTok e chegou à conclusão que os shorts da plataforma digital são mais eficientes e rentáveis para os anunciantes do que os da rede social chinesa. Além do engajamento ser maior, também implicam um investimento menor que, nalguns casos, ronda os 50%.
Em termos médios, o custo por mil impressões (CPM) dos shorts do YouTube não ultrapassa os 4 dólares, cerca de 3,64 euros. No caso dos do TikTok, anda à volta dos 8 dólares, perto de 7,30 euros.
Os vídeos curtos da plataforma digital tendem também a ser vistos durante mais tempo do que os da rede social, apuraram ainda os autores da análise.
“Os shorts do YouTube são muito comparáveis com aplicações como o TikTok ou os reels do Instagram. Os utilizadores têm ainda a possibilidade de gostar dos anúncios, partilhá-los ou comentá-los, o que é diferente de visualizá-los apenas”, defende Denis Crushell, chief commercial officer da Precise.TV. A marca desportiva Asics, uma das primeiras a anunciar no formato de vídeos curtos do YouTube, foi a cobaia do estudo.
No próximo ano, além de utilizar este formato de vídeo para desenvolver diferentes tipos de campanhas, a empresa tecnológica conta introduzir novos formatos no mercado. “O potencial de crescimento dos shorts é enorme”, garante o responsável. De acordo com outro estudo da agência publicitária, o YouTube é também é plataforma digital preferida dos gamers, à frente do Twitch.