Creative Hub da EssilorLuxottica e The Mill desenvolvem campanha da Essilor (com vídeo)
Varilux XR Series foi o nome dado às novas lentes progressivas da Essilor, produzidas no laboratório fabril da marca, em Sintra. Desenvolvidas com recurso a inteligência artificial (IA), conseguem antecipar […]
Luis Batista Gonçalves
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Varilux XR Series foi o nome dado às novas lentes progressivas da Essilor, produzidas no laboratório fabril da marca, em Sintra. Desenvolvidas com recurso a inteligência artificial (IA), conseguem antecipar o comportamento natural dos olhos, garantindo uma nitidez instantânea, mesmo em movimento. A alternância perfeita entre a visão de perto para a de longe também é assegurada pela nova solução tecnológica da insígnia francesa, fundada em 1849.
Para as promover, o Creative Hub da EssilorLuxottica associou-se à agência The Mill. O resultado é uma campanha, que integra um anúncio televisivo, difundida em televisão, OOH e pontos de venda e nos diferentes conteúdos digitais desenvolvidos para as diferentes plataformas sociais digitais da empresa. Sensibilizar os presbitas para a primeira lente progressiva reativa ao comportamento do olho é o propósito da comunicação desenvolvida.
“Num ambiente futurista, concebido com animação 3D para comunicar a tecnologia revolucionária do produto, a história acompanha quatro personagens diferentes, na casa dos 40 anos, enquanto descobrem as Varilux XR Series e experimentam o benefício principal da lente, nitidez instantânea mesmo em movimento”, esclarece a marca em comunicado de imprensa.
“Apresenta também uma cena inicial intrigante que demonstra como a tecnologia do gémeo digital ajuda a prever o comportamento visual em diversas situações”, refere ainda o documento. “Temos tem estado sempre na vanguarda da tecnologia e inovação, mas esta campanha vai ainda mais além ao posicionar a Varilux XR Series como a lente do futuro”, defende Agnes Dewidehem, diretora global de marketing de marcas e categorias na EssilorLuxottica.
“Neste momento crucial para a marca, precisávamos de uma campanha que trouxesse os consumidores para este novo mundo da Varilux, um mundo que está a ultrapassar os limites da ciência e da tecnologia mais do que nunca. Uma lente concebida com IA precisava de uma direção artística e de um tratamento visual adequados à narrativa que temos na nova campanha”, sublinha ainda Matteo Pelo, diretor executivo de criação da EssilorLuxottica.