Fula tem novo posicionamento para incentivar à experimentação e criatividade na cozinha (com vídeo)
“Prontos para Experimentar?” é a nova assinatura da marca Fula, reflexo de um posicionamento que pretende ser um “convite à experimentação, à criatividade e à diversidade alimentar”.
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“Prontos para Experimentar?” é a nova assinatura da marca Fula, reflexo de um posicionamento que pretende ser um “convite à experimentação, à criatividade e à diversidade alimentar”. “O propósito de Fula é inspirar um futuro alimentar mais diverso e inclusivo”, explica Loara Costa, diretora de marketing & trade marketing do grupo Sovena, apontando a intenção de “ajudar as pessoas a reinventar a forma de olhar para as receitas, para a sua relação com a cozinha e claro, a sua relação com Fula”. “Uma nova era cheia de sabores e possibilidades. Este é o nosso convite à mesa dos portugueses”, conclui a responsável, citada em nota de imprensa sobre o novo posicionamento e campanha de comunicação da marca, que estará no ar até 23 de outubro em televisão, rádio, outdoor, digital e ponto de venda.
“Outra vez a mesma massa? Bitoque pelo terceiro dia? Mais pataniscas?” são as frases que podem ser ouvidas no filme publicitário onde a marca chama a atenção para o facto de que nem sempre há variedade nas refeições diárias, lançando o desafio aos “portugueses a saírem da sua zona de conforto”. “Cozinhar não precisa de ser algo muito elaborado ou difícil, muito pelo contrário, pode ser fácil e divertido”, sustenta a marca.
A estratégia do novo posicionamento é da responsabilidade da With Company. A campanha, com criatividade assinada pela McCann Lisboa, conta com produção da More Maria, pós-produção da Light Films e sonorização da Mezzanine. A cargo da McCann ficou também a nova assinatura da marca, bem como o design dos rótulos das embalagens.