Estes Velhotes não se agarram às tradições do vinho do Porto (com vídeo)
Desafiar tradições e mitos sobre a forma de servir vinho do Porto é o objectivo da nova campanha de publicidade da marca Velhotes.
Pedro Durães
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Desafiar tradições e mitos sobre a forma de servir vinho do Porto é o objectivo da nova campanha de publicidade da marca Velhotes. Porto Tónico, Orange Tawny ou Ruby Cherry são algumas das sugestões de cocktails com que a marca quer provar que um Porto não é apenas para ser bebido em ambientes festivos como o Natal ou em dias frios, mostrando que esta pode ser uma bebida para os dias de calor do Verão desde que servida de forma correcta. Com o conceito “Vamos reinventar tradições até sermos Velhotes”, a marca espera assim “conquistar um público de uma faixa ligeiramente mais baixa e cativar novos consumidores, com um ingrediente muito especial: o humor”.
“Esta campanha vem reforçar o caminho que temos vindo a fazer desde o Verão de 2019, com um foco no rejuvenescimento da base de consumidores da categoria de vinho do Porto e da marca, modernizando o tom de comunicação da mesma”, enquadra Gabriela Coutinho, directora de marketing da Sogevinus, explicando que a marca escolheu o Verão “para desmistificar ideias pré-concebidas sobre o consumo do vinho do Porto e que funcionam muitas vezes como freios ao consumo desta categoria”.
“Enquanto marca líder, sentimos que cabia a Velhotes desafiar a categoria com uma escala de comunicação significativa num momento-chave para a performance da mesma. Assumimos como nosso o papel de reinventar a categoria e promover novas formas de consumo”, completa José Pedro Marques da Silva, brand manager da marca.
A Lola Normajean assina a criatividade da campanha, que marca presença em social media, display, YouTube e em formatos de ponto de venda, com planeamento de meios a cargo da Initiative.