Agência portuguesa ganha imagem do Mundial do Qatar (com vídeo)
A Unlock Brands foi escolhida como a agência oficial de branding do Campeonato do Mundo FIFA Qatar 202
Rui Oliveira Marques
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A Unlock Brands foi escolhida como a agência oficial de branding do Campeonato do Mundo FIFA Qatar 2022, após vencer um concurso internacional iniciado em 2016. A proposta vencedora foi revelada esta semana.
O projecto de branding da agência portuguesa incluiu estratégia de marca, brand design, brand voice, 3D design, motion design, web design e tipografia (latim e árabe).
A agência Unlock foi fundada há três anos, tendo como director criativo Miguel Viana, que, na anterior agência Brandia Central, esteve ligado a projectos globais de branding como o Euro 2016, Mundial 2018, Copa América 2015 e Baky F1 City Circuit, para além de outros projectos nacionais.
O lançamento da marca Qatar 2022, que decorreu na capital Doha, constitui o primeiro grande marco no projecto de branding, seguindo-se novas fases de desenvolvimento num futuro próximo.
A FIFA explica em nota de imprensa o racional por detrás da identidade: “Incorpora a visão de um evento que conecta e envolve o mundo inteiro. Além de apresentar elementos marcantes da cultura árabe local e regional, tem alusões ao jogo”.
São várias referências incorporadas na imagem agora revelada: as dunas do deserto, o número de estádios (oito), símbolo do infinito, o troféu do Mundial e um lenço de lã tradicional da região e que costuma ser usado no Inverno – período em que, pela primeira vez, irá decorrer esta competição do futebol mundial. O Qatar acolhe o Mundial 2022 entre 21 de Novembro e 18 de Dezembro.