Mateus Rosé quer acabar com um mundo a tinto e branco para “fazer crescer a categoria” (com vídeo)
“Ainda vives a tinto e branco?” é a provocação lançada numa nova campanha com criatividade de O Escritório em que a marca Mateus Rosé “pisca o olho aos consumidores mais jovens”.
Pedro Durães
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“Ainda vives a tinto e branco?” é a provocação lançada numa nova campanha com criatividade de O Escritório em que a marca Mateus Rosé “pisca o olho aos consumidores mais jovens”. “Mateus tem o desafio de fazer crescer a categoria em Portugal, chegando a um consumidor mais jovem e em diferentes momentos de consumo, mas claramente isso implica quebrar alguns preconceitos”, justifica João Gomes da Silva, administrador da Sogrape. “Numa altura em que se assiste à ascensão da categoria de rosés por todo o mundo, esta campanha coloca Mateus em momentos habitualmente associados a outros vinhos e descomplica a relação com o vinho rosé”, acredita o responsável. É nesse sentido que a nova campanha da marca pretende posicionar Mateus Rosé como um “vinho leve e despretensioso”, desafiando “os consumidores a olharem para o rosé de forma descomplicada”.
Com produção a cargo da 78, a campanha aposta numa estética a preto e branco “para retratar a postura conservadora por vezes associada ao consumo de vinho”, a campanha apresenta o Mateus Rosé como “o elemento que dá cor à vida dando expressão a um consumidor jovem e descomplicado, que escolhe um rosé sem hesitar”. A campanha estará presente em televisão, digital e outdoor até ao próximo dia 31 de Agosto.