‘Retail media’, ‘connected TV’ e redes sociais potenciam crescimento do mercado publicitário nos últimos seis anos, revela estudo do WARC. Na Europa, o investimento publicitário não terá um aumento acima dos 5%, atingindo os €147,9 mil milhões, até ao final de 2024

Embora o número de jogadores esteja a aumentar globalmente, as marcas estão a reduzir o investimento publicitário nas plataformas e nas aplicações de jogos eletrónicos. Entre 2021 e 2023, os montantes investidos caíram 20%

Em termos totais, o mercado publicitário português deverá aumentar cerca de 10% em 2024 e atingir os €880 milhões. Publicidade exterior vai continuar em alta, mas pode vir a sofrer uma desaceleração. Automóveis, retalho, telecomunicações, banca, farmacêuticas, viagens e turismo são os principais motores de crescimento

Na Opinião escrevem João Paulo Luz, Paula Cosme Pinto e Pedro Simões Dias

Relatório do GroupM revê em alta crescimento da publicidade em 2024, impulsionado pela China e Estados Unidos. Mais de 70% das receitas de publicidade a nível global vão ser dominadas pelo ‘digital pure play’, que integram ‘social media e social vídeo’, ‘search’ e ‘retail media’, entre outros