Sumol recupera ligação da marca ao sol em nova campanha (com vídeo)
“Sol pede Sumol” é o mote da nova campanha publicitária criada pela agência O Escritório, cujo conceito traduz um regresso à origem da marca que nasce da associação das palavras sumo e sol.
Pedro Durães
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“Sol pede Sumol” é o mote da nova campanha publicitária criada pela agência O Escritório, cujo conceito traduz um regresso à origem da marca que nasce da associação das palavras sumo e sol. A campanha, descreve a marca, “capitaliza esta património, criando um gatilho ativável no momento de consumo”, tendo como objetivo reforçar essa ligação ao sol e aos territórios de verão.
“Há uma enorme empatia entre a marca e o seu público. Na ressaca de dois anos atípicos, era crítico converter esse goodwill em consumo com uma mensagem que bebesse do ADN Sumol e colocasse o produto no centro da narrativa”, justifica Sérgio Gomes, diretor criativo responsável pela campanha, considerando que o claim Sol pede Sumol “é um gatilho simples, proprietário e memorizável. “Bons ingredientes, acreditamos nós, para ativar a marca no momento de consumo”, conclui.
“Somos uns felizardos pelas horas de sol com que somos banhados todo o ano. É inconsciente, mas cada vez que o sol brilha estamos mais positivos, apetece-nos sair, arejar, socializar no exterior. Em ano de estabilização de comportamentos de consumo, nomeadamente na restauração, Sumol procura legitimamente ativar esse ritual de raio de sol equivale a Sumol”, comenta, sobre a nova campanha multimeios, Filipe Guerreiro, marketing manager de bebidas refrescantes da Sumol+Compal.
O filme da campanha, ao som de uma reinterpretação de “Let the sunshine in”, tem produção da Major West, sonorização da Dizplay e pós-produção da Ingreme. O planeamento de meios é da responsabilidade da Initiative.