David Carreira e TikTok: A estratégia da Goldenergy para chegar aos millenials e geração Z (com vídeo)
“Para fazer parte da conversa temos que estar onde a conversa está a acontecer”, justifica Sílvia Pinto, marketing manager da Goldenergy, sobre a aposta da empresa de energia no TikTok.
Pedro Durães
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“Para fazer parte da conversa temos que estar onde a conversa está a acontecer”, justifica Sílvia Pinto, marketing manager da Goldenergy, sobre a aposta da empresa de energia no TikTok. Num projeto com criatividade a cargo da Coming Soon, o conceito For Us foi materializado numa música criada por David Carreira, Noite Inteira, acompanhada de uma coreografia à medida das características da rede social. “Não queríamos uma campanha tradicional de publicidade mas sim um conteúdo que unisse o entretenimento à mensagem ecológica da Goldenergy, que garante sempre eletricidade verde, e que fizesse sentido aos millenials e à geração Z”, explica a responsável de marketing, defendendo a prioridade dada à comunicação com este target: “O território de uma marca de energia amiga do ambiente como a Goldenergy é o futuro”.
“O algoritmo do TikTok trabalha as preferências do seu público segundo o conceito For You, ou seja, apresenta no seu feed repetidamente vídeos que seguem os seus gostos pessoais, algo muito individualista. Ao mesmo tempo, o público jovem, os grandes consumidores do TikTok, fazem parte da geração mais engajada de sempre, um público muito sensível às causas sociais e da sustentabilidade”, começa por enquadrar Marcelo Lourenço, diretor criativo da Coming Soon, explicando que o conceito da campanha passa por transformar esse For You da plataforma num For Us, ou seja, “numa curadoria de conteúdo que apela ao coletivo, às questões que interessam a todos nós no futuro como a ecologia, a inclusão, a luta contra o racismo e qualquer outro tipo de discriminação”.
“À época do seu lançamento, a MTV também foi desvalorizada como um veículo menor, nada mais do que um canal de entretenimento sem profundidade ou relevância cultural – e no entanto foi a MTV um dos grandes motores da popularização da cultura negra e da luta pela inclusão racial nos Estados Unidos – tudo isso a falar a língua da malta jovem. Achamos que é possível fazer isso com o TikTok e usar a plataforma de uma maneira mais positiva”, acredita Pedro Bexiga, co-fundador da agência, que desenvolveu o projeto em parceria com a agência de marketing digital Zyrgon.
“O próprio TikTok é muito claro no seu manual de boas práticas no que toca às marcas – não faça anúncios, faça tiktoks. Por isso, decidimos avançar com quem mais percebe do assunto e que tem, mais de 300 mil seguidores no TikTok, além de ser o artista português mais seguido no Instagram, no Facebook e no Youtube”, comenta Rodrigo Oliveira, CEO da Zyrgon, sobre a escolha de David Carreira.