Projecto – Quatro contos de luz para Lisboa
MOP e Euro RSCG ganharam a iluminação de Natal de Lisboa As ruas de Lisboa vão encher-se de luz entre 15 de Novembro e 6 de Janeiro, em resultado do […]
Filipe Pacheco
Nova Expressão renova conta de media de €1,2 milhões com a Opticalia
Filipa Alves é a nova diretora criativa da Happy Brands
Receitas publicitárias da Meta crescem 26,8%
Concurso europeu apoia novas tecnologias aplicadas aos media em Portugal
Filomena Spranger Jorge assume direção de marketing do Burger King Portugal
Futebolista Rafael Leão protagoniza adaptação portuguesa da nova campanha global da Adidas (com vídeo)
Reveja os melhores momentos dos Prémios de Marketing M&P’23 (com fotos)
ThePitch arrisca em duas frentes
Range Rover e JNcQuoi unem-se pela mobilidade
Sagres apresenta nova campanha com passatempo para o Euro 2024 (com vídeo)
MOP e Euro RSCG ganharam a iluminação de Natal de Lisboa
As ruas de Lisboa vão encher-se de luz entre 15 de Novembro e 6 de Janeiro, em resultado do acordo entre a Câmara Municipal de Lisboa e o consórcio entre a Multimedia Outdoors Portugal e a Euro RSCG Arquitectura & Design. São 37 ruas iluminadas, que abarcarão quatro eixos da cidade. A cada zona vai estar associado um conto natalício: Os Três Reis do Oriente, de Sophia de Mello Breyner, o Quebra-Nozes, de Ernst Hoffmann, o Abeto do Natal, de Hans Christian Andersen, e o Cântico de Natal, de Charles Dickens.
Conto de Luz é o conceito criativo – desenvolvido pela Euro RSCG – subjacente a um projecto diversificado a vários eventos, que incluem peças de teatro, animação de rua e coros de Natal, entre outros. A Blachere Iluminations, responsável pelas iluminações de Paris e de outras cidades da Europa, foi a empresa contratada para iluminar os quatro eixos da cidade distribuídos pelas zonas do Marquês de Pombal, do Chiado, da Avenida da Liberdade, estendendo-se também à zona de Santa Apolónia.
Estes são, em traços gerais, os pilares do projecto que saiu vencedor do concurso internacional lançado em Julho pela Câmara Municipal, e que tinha como objectivo trazer inovação à iluminação do Natal de Lisboa sem que isso acarretasse custos para a autarquia. Para dar maior consistência à candidatura, Vasco Perestrelo justifica a parceria com a Euro RSCG: “Achei que não tínhamos, para já, competência para fazer uma iluminação de Natal, pelo que entrámos em contacto com a Euro para desenvolver a componente criativa.”
Já Eugénio Chorão, director criativo da unidade de design e arquitectura da Euro RSCG, explica as exigências criativas da proposta. “A Câmara pediu-nos um projecto inovador e diferenciador, que ficasse no mapa das grandes capitais europeias e que, ao contrário de anos anteriores, tivesse um conceito.” Esse conceito vai ser corporizado através da “iluminação e da decoração que vão exprimir o imaginário de cada conto”, explica Eugénio Chorão.
O investimento ronda os 2,5 e os três milhões de euros e à iniciativa vão estar ligados quatro patrocinadores, estando ainda em cima da mesa dois modelos de patrocínio. “Um main sponsor e dois ou três sponsors mais pequenos, ou dividir por quatro patrocinadores”, diz. Os nomes, contudo, não podem ainda ser revelados por estarem a ser ultimados alguns detalhes contratuais. Mas Vasco Perestrelo deixa a garantia: “Houve uma revisão dos patrocínios por causa da crise. Contudo, a rentabilidade do projecto não foi posta em causa.”
Em conclusão, o CEO da MOP deixa a certeza de esta ter sido a melhor solução para todos os intervenientes: “Pela primeira vez conseguimos uma solução de equilíbrio entre a Câmara, os patrocinadores, os promotores [MOP] e o público em geral. A autarquia eleva as iluminações para um novo patamar de qualidade e os patrocinadores têm a oportunidade de se associar ao espírito de Natal e a uma época importante de consumo.”