Informar o consumidor português sobre as vantagens da utilização de medicamentos genéricos é o objectivo de uma campanha lançada pela farmacêutica Zentiva com criatividade da agência portuguesa Caetsu. “Zentiva faz parte da sua vida” foi o claim escolhido, numa campanha focada em televisão e mas que está inserida num plano integrado de comunicação da marca. “Esta foi uma campanha pensada com base no papel que todos nós temos como cuidadores e desenvolvida num eixo mais emocional para chegar mais rápida e facilmente ao nosso target”, explica Liliana Reis, marketing & communication manager da Zentiva Portugal, sublinhando que “neste momento somos o primeiro país da Europa, dos países onde a Zentiva opera, a colocar em prática esta estratégia, também ela desenvolvida inteiramente em Portugal”.

“O que são? Que garantias de segurança, qualidade e eficácia têm? Porque razão são mais baratos? São perguntas que frequentemente ouvimos quando falamos em medicamentos genéricos. É nosso objectivo ter um papel bastante interventivo no alerta e desmistificação da população face ao consumo dos medicamentos genéricos, assim como junto dos nossos parceiros (farmácias e farmacêuticos) por forma a assegurar também, o seu papel junto da comunidade a quem prestam cuidados e cujo papel de recomendação e aconselhamento é tão importante”, esclarece a responsável.