Com o lançamento internacional marcado para o início do ano 2000, a nova campanha publicitária da Pepsi conta com a participação do cantor britânico Robbie Williams. Sem revelarem qual a agência que será responsável pela campanha, os representantes da marca em Portugal adiantaram que o artista terá toda a liberdade criativa para conceber o conteúdo da acção promocional. As últimas campanhas da marca de refrigerante foram elaboradas pela rede internacional da BBDO.

O surfista profissional Frederico Morais é o novo embaixador e colaborador da marca portuguesa de fatos de banho DCK. Em comunicado, a marca fala numa parceria que une &#8220;performance, identidade e lifestyle&#8221;.
A sustentabilidade é um pilar fundamental para a DCK. A nova coleção primavera/verão 2025, segundo a empresa, aposta em &#8220;materiais ecológicos e tecnologias inovadoras para garantir que os produtos não só atendem aos mais altos padrões de qualidade, mas também contribuem para a preservação ambiental&#8221;.
A nova coleção divide-se em três universos: &#8216;Sand&#8217;, inspirado na costa alentejana, &#8216;Sea&#8217;, que traduz a força do mar e da performance e &#8216;Sun&#8217;,  que celebra os dias longos e luminosos, e aposta em matérias-primas ecológicas como o cânhamo, uma planta que requer três vezes menos água para crescer em comparação com o algodão tradicional, e em tecnologias inovadoras, destaca a marca.
A DCK tem mais de 150 padrões exclusivos por estação e está no mercado com duas lojas permanentes, uma no Chiado, em Lisboa, e uma em Bali, inaugurada no final de 2024. Adicionalmente, comercializa as suas coleções através do seu &#8216;e-commerce&#8217;.

Frederico Morais é o novo embaixador da DCK

A qualidade da Casamigos, marca de tequila lançada pelo ator George Clooney (na foto) em parceria com os empresários Rande Gerber e Ric Edelman, vendida à Diageo por 700 milhões de dólares (€629,6 milhões) em 2017, está a ser posta em causa pelos empreendedores Avi Pusateri e Chaim Mishulovin e pelo restaurante Sushi Tokyo.
Os queixosos, que entregaram a acusação no Tribunal Distrital dos Estados Unidos para o distrito leste de Nova Iorque, na semana passada, acusam a Diageo North America de estar a cobrar &#8220;preços de um produto super premium por um produto de qualidade inferior&#8221;. 
Avi Pusateri, Chaim Mishulovin e o Sushi Tokyo exigem cinco milhões de dólares (€4,6 milhões) à empresa pela alegada utilização de uma grande percentagem de açúcar de cana em vez de ser integralmente produzida com xarope de agave, como refere o rótulo. 
&#8220;A Diageo promove as suas tequilas Casamigos e a Don Julio como marcas de luxo e super premium e vende-as a preços que refletem esse posicionamento. Sendo a Diageo uma das maiores empresas da indústria, não pode estar acima da lei, devendo pagar um preço por defraudar os consumidores&#8221;, alega o Hagens Berman, o escritório de advogados que representa os queixosos, citado no New York Post.
A acusação recorre a testes laboratoriais para acusar a distribuidora de bebidas de estar a recorrer a açúcar integral, um ingrediente mais barato, para aumentar os lucros com a venda da Casamigos, que segundo dados oficiais da organização International Wine and Spirits Record (IWSR), foi a quarta tequila mais vendida no mundo em 2023.
&#8220;As acusações de adulteração são escandalosas e categoricamente falsas. As tequilas Don Julio e Casamigos são 100% produzidas com agave-azul, respeitando os standards oficiais da produção da bebida&#8221;, garante fonte oficial da Diageo, citada no New York Post.

Tequila de George Clooney alvo de queixa-crime

A marca de moda portuguesa Favorite People, fundada em 2022 pelas irmãs e empresárias Rita Rugeroni e Madalena Rugeroni, veste o elenco da nova série espanhola da Netflix. As personagens da produção, que é inspirada no livro &#8216;Toda la Verdad de Mis Mentiras&#8217;, da escritora espanhola Elísabet Benavent, vão usar peças da coleção &#8216;Wow&#8217;, a linha de primavera/verão da marca, inspirada na estética da década de 1990.
A colaboração com a série espanhola acontece numa altura em que a Favorite People reforça a aposta na internacionalização, aproveitando a colaboração com a Netflix para aumentar as vendas em Espanha, um dos 20 países que já comercializa a roupa para mulher e criança da marca.
Em 2024, o crescimento no mercado internacional esteve na origem do aumento de 228% nas vendas registado pela Favorite People. A empresa, que produz a roupa que comercializa em Portugal, viu o volume de faturação atingir €1,2 milhões e o número de clientes crescer 130%. Além da rede de parceiros físicos, a marca está disponível na loja online da Favorite People e no marketplace Smallable, sediado em França.

Marca portuguesa veste elenco de série da Netflix

O Adclick Group, grupo português especializado em soluções de marketing digital, anuncia a abertura oficial da operação em Madrid, com equipa local e clientes já em atividade, de forma a consolidar a estratégia de crescimento internacional.
A entrada no mercado espanhol representa um novo capítulo na trajetória do grupo, que atua em áreas como marketing de influência, performance e conteúdo, e reforça a proximidade com marcas e parceiros ibéricos.
&#8220;Acreditamos em relações de longo prazo baseadas em resultados, criatividade e compromisso. Ter uma equipa em Madrid permite-nos estar mais próximos das marcas e do ecossistema local, criando valor de forma mais relevante e contextualizada”, afirma Bruno Salomão, CEO do Adclick Group.
A nova operação conta com vários projetos em curso e, ao longo dos próximos meses, o grupo irá promover iniciativas presenciais, eventos de networking e novos formatos de colaboração com marcas e &#8216;stakeholders&#8217; em território espanhol.

Adclick Group chega a Madrid com novos projetos em curso

As agências de publicidade norte-americanas estão a reavaliar os planos de viagem para o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, que se realiza no próximo mês em França, devido aos receios quanto à reentrada de residentes permanentes, portadores de vistos H-1B e até de cidadãos naturalizados, noticia a Ad Age.
Vários publicitários estão a evitar viajar para o estrangeiro por receio de serem detidos no aeroporto e de lhes ser negada a reentrada nos Estados Unidos, no contexto da política de vistos e de imigração da Administração Trump.
Segundo revelações de uma agência internacional à Ad Age, os executivos nascidos no estrangeiro, que já estiveram várias vezes em Cannes, decidiram não participar no evento. Outros membros da agência e colegas do setor que tencionam viajar para Cannes estão apreensivos em relação à viagem, segundo a mesma fonte.
Inúmeras agências já emitiram diretrizes para os empregados que se deslocam a Cannes para o festival, que decorrerá entre 16 e 20 de junho, segundo avança a Ad Age.
No que se refere às &#8216;holdings&#8217;, um porta-voz do WPP revela à Ad Age que o grupo &#8220;fornece orientações de viagem abrangentes para os funcionários, incluindo recursos específicos para os membros da equipa que são titulares de vistos ou autorizações de residência estabelecidas nos Estados Unidos&#8221;.
Em algumas agências, os diretores dizem abertamente aos empregados que não têm de viajar se não quiserem, não só para Cannes, mas também para outros eventos ou reuniões com clientes. A agência criativa independente Mischief @ No Fixed Address, por exemplo, informa os funcionários de que, se não quiserem viajar, não haverá problema, segundo Kerry McKibbin, presidente e sócia da agência.
&#8220;Compreendemos que as viagens podem ser stressantes para muitas pessoas neste momento, especialmente para as que estão nos Estados Unidos com autorização de residência permanente ou com vistos&#8221;, afirma Kerry McKibbin, acrescentando que a agência está &#8220;a trabalhar com o conselho de administração para se antecipar às mudanças e aos riscos previstos&#8221;.
Por seu lado, a organização do festival não emite diretrizes próprias de viagem, tendo um representante do festival confirmado à Ad Age que &#8220;todos os delegados com preocupações de viagem devem contactar as autoridades competentes para obter informações&#8221;.

Agências norte-americanas repensam Cannes devido às políticas de Trump

O consumo global de televisão volta à tendência de crescimento e recupera esta semana, aumentando cerca de 11 minutos por 
dia, chegando então às cinco horas e 18 minutos diários por indivíduo.
Nas variações do &#8216;share&#8217; semanal, SIC, TVI e os canais por cabo reforçam esta semana a sua quota de audiência, com a SIC a manter a liderança; com comportamento oposto estão RTP1 e os &#8216;outros&#8217;, que descem.
Desta forma, a RTP1 desce mais uma vez até aos 9,8% de &#8216;share&#8217; semanal, com a SIC a apresentar o comportamento oposto e a reforçar, tem agora 14,7% de quota semanal, o que também se verifica com a TVI, que reforça até aos 14,2% de quota.
A oferta por cabo também apresenta aumento, chega aos 41,8% de &#8216;share&#8217;, enquanto o &#8216;outros&#8217; (que inclui o visionamento em &#8216;time shift&#8217;, streaming e vídeo/jogos) decresce, tem esta semana 18,5% de quota de audiência.
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Na tabela dos canais mais vistos da cabo da semana, o pódio continua sem registar qualquer alteração, ocupado ainda por CMTV, CNN Portugal e SIC Notícias. Nas posições restantes encontramos Globo, STAR Channel, Hollywood, News Now, SIC Mulher, STAR Life e ainda o STAR Movies, que fecha o Top 10.
Mais uma vez, é o programa de humor de Ricardo Araújo Pereira, &#8216;Isto é Gozar Com Quem Trabalha: Especial Outra Vez Eleições&#8217;, da SIC, que lidera o ranking da programação global, que esta semana tem a presença de alguns programas desportivos da CMTV dedicados ao derby de sábado, como é o caso de &#8216;Duelo Final/Benfica X Sporting&#8217;, que ocupa a segunda posição.
Seguem-se o &#8216;Jornal da Noite&#8217; da SIC e ainda “Isto é Gozar Com Quem Trabalha: Especial Outra Vez Eleições &#8211; A Entrevista/Luís Montenegro&#8217;, também da SIC. A fechar, mais um conteúdo desportivo da CMTV do dia do derby, desta vez &#8216;Liga d’Ouro”.
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Como seria de esperar, foram os programas desportivos da CMTV que acompanharam o derby de Lisboa, que ocuparam os primeiros lugares no top de programas dos canais por cabo, com &#8216;Duelo Final/Benfica X Sporting&#8217; na liderança, programa que atingiu uma audiência média superior a 1 milhão de indivíduos.
Seguem-se &#8216;Liga d’Ouro, &#8216;Golos: Segunda Parte/Benfica X Sporting&#8217; e &#8216;Golos: Primeira Parte/Benfica X Sporting&#8217;. A fechar o Top 5 está o &#8216;Grande Jornal &#8211; Noite&#8217;, também da CMTV.
by Data Insights, Havas Media Network

Audiências semanais: SIC reforça liderança

Marcas reagem à eleição do Papa Leão XIV

A empresa francesa de publicidade exterior GirodMédias comprou a APS Media, empresa de meios portuguesa especializada em serviços publicitários, gestão de múpis em centros comerciais e consultoria estratégica. A intenção é reforçar presença no setor do &#8216;retail media&#8217;, acrescentando três mil novas faces publicitárias ao portefólio.
&#8220;A aquisição reforça a tendência de concentração no mercado de &#8216;out-of-home (OOH) advertising&#8217;, resultando em empresas mais fortes e estruturadas, sendo que esta consolidação permite às marcas obterem uma cobertura nacional de forma mais simples e eficiente, uma vez que passam a lidar com uma única empresa para campanhas de grande escala, dentro e fora do ponto de venda. Isso não só facilita o processo de compra, como também garante uma maior consistência nas campanhas publicitárias em todo o país&#8221;, explica ao M&amp;P Jérémy Teixeira, gestor nacional da GirodMédias.
Além de permitir à empresa assegurar um serviço mais integrado, com presença em 150 centros comerciais espalhados pelo país, a GirodMédias passa também a disponibilizar uma rede de 13 mil faces ativas, abrangendo uma diversidade de formatos OOH, de soluções de comunicação exterior, de media de retalho, de ativação de marca e de experiências ao consumidor, no exterior e no interior das superfícies comerciais.
&#8220;Pretendemos fundir as redes das duas empresas para oferecer uma cobertura nacional completa. A estratégia passa por disponibilizar um portefólio integrado que abrange desde a comunicação em autoestradas (monopostes) até campanhas em outdoors, múpis, sinaléticas direcionais e espaços comerciais e ativações, sublinha Jérémy Teixeira.
Antigos sócios da APS Media ficam como consultores
Concluído o processo de aquisição, a APS Media é integrada na estrutura nacional da GirodMédias, operando, nesta fase inicial, sob a insígnia da empresa francesa. Com uma abordagem centrada na inovação e na proximidade com o consumidor, a GirodMédias prepara-se ainda para anunciar em breve a criação de novas redes, na sequência desta operação.
&#8220;Os antigos sócios da APS Media entraram no capital social da GirodMédias e vão passar a colaborar como consultores estratégicos, contribuindo com a sua experiência para impulsionar o crescimento da empresa. Mantêm-se ligados ao projeto, mas com um foco mais direcionado para o aconselhamento e desenvolvimento estratégico. A direção executiva da GirodMédias permanece inalterada, continuando sob a minha liderança&#8221;, esclarece Jérémy Teixeira.
Em Portugal desde 2013, a GirodMédias tem vindo a adotar uma abordagem omnicanal, apostando em soluções de publicidade contextualizada e em aquisições estratégicas, como a da Shine Media em 2021, as da Espaço Exterior e da Publimpacto em 2022 e a da Mosaico Publicidade em 2024.
&#8220;Todos os colaboradores operacionais da APS Media permanecem na estrutura. A continuidade da equipa operacional da empresa garante a manutenção da experiência e do &#8216;know-how&#8217; no terreno, assegurando que a transição ocorra de forma suave e eficiente&#8221;, refere o gestor nacional da empresa, que está a reforçar a aposta na sustentabilidade, através da adoção de painéis fotovoltaicos para iluminação dos suportes publicitários e da utilização de veículos 100% elétricos nas campanhas de ativação de marca.

GirodMédias compra APS Media

<h3>Ler</h3>
Building Media Trust
O jornalismo enfrenta uma crise de confiança. A desinformação, a manipulação política e o declínio dos media independentes ameaçam um dos direitos fundamentais da cidadania, o acesso à informação de qualidade. Este é o ponto de partida do autor Pedro Jerónimo, investigador do laboratório de comunicação da Universidade da Beira Interior, e Inês Amaral, investigadora do Centro de Estudos Sociais da Universidade de Coimbra.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-316303 size-medium" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Building-Media-Trust-208x300.png" alt="" width="208" height="300" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Building-Media-Trust-208x300.png 208w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Building-Media-Trust-104x150.png 104w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Building-Media-Trust.png 660w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Building-Media-Trust-475x687.png 475w" sizes="(max-width: 208px) 100vw, 208px" />
O livro apresenta estudos de casos na Europa, América Latina, América do Norte e África, e traça caminhos para a reconstrução de um sistema mediático mais fiável, incluindo propostas que vão desde a promoção de um maior envolvimento da comunidade com os media locais até ao impacto da regulamentação no jornalismo. A obra pode ser descarregada gratuitamente no site do Laboratório de Comunicação (LabCom).
Autores Pedro Jerónimo &amp; Inês Amaral 
Editora Livros LabCom 
Lançamento Março de 2025 
Páginas 276 
Preço Gratuito
Marcas que Fazem Portugal
A autora e jornalista Margarida Vaqueiro Lopes, atualmente editora executiva do Dinheiro Vivo, conta as histórias das onze marcas nacionais com melhor desempenho ao longo dos anos.
Num mundo globalizado e cada vez mais homogéneo, o livro realça a importância da autenticidade das marcas portuguesas. Algumas nunca enfrentaram dificuldades, outras, mesmo quando o fim parecia próximo, conseguiram reinventar-se. Hoje, são incontornáveis quando se fala de sucesso nacional.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-316304 size-medium" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Marcas-que-fazem-Portugal-197x300.jpg" alt="" width="197" height="300" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Marcas-que-fazem-Portugal-197x300.jpg 197w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Marcas-que-fazem-Portugal-98x150.jpg 98w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Marcas-que-fazem-Portugal-475x724.jpg 475w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Marcas-que-fazem-Portugal.jpg 561w" sizes="(max-width: 197px) 100vw, 197px" />
É o caso da Vista Alegre ou da Ramirez, marcas que partiram à conquista do mundo, ou do vinho Mateus Rosé, que Elton John tanto apreciava, e o homenageou numa canção.
Autora Margarida Vaqueiro Lopes 
Editora Fundação Francisco Manuel dos Santos 
Lançamento Setembro de 2024 
Páginas 104 
Preço €4,50
<h3>Ver</h3>
The New Look
A série centra-se em Christian Dior e Coco Chanel, interpretados por Ben Mendelsohn e Juliette Binoche, e retrata a ascensão do designer de moda que redefiniu a silhueta na Segunda Guerra Mundial. Com dez episódios, a minissérie recorda o impacto da ocupação nazi na alta-costura parisiense, com foco nas estratégias que conduziram à prosperidade da Dior.
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A importância de adaptar a identidade da marca ao impacto da realidade serve de insight para os profissionais de marketing e publicidade que querem compreender a evolução das marcas em contextos desafiantes.
Formato Série biográfica 
Realizador Todd A. Kessler 
Estúdio Apple Studios 
Distribuidora Apple 
Plataforma Apple TV+ 
Lançamento Fevereiro de 2024
The Playlist
A minissérie sueca de seis episódios explora as origens do Spotify através da história do empresário de tecnologia sueco, Daniel Ek e do seu parceiro de negócios, Martin Lorentzon. 
Os dois revolucionaram a indústria da música quando lançaram o Spotify, uma plataforma que permite o streaming legal e gratuito. A série conta o caminho atribulado da empresa até ao topo.
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Cada episódio é contado a partir do ponto de vista de uma personagem, seja a dos fundadores ou a dos artistas, para permitir a compreensão dos desafios e triunfos na construção de uma marca que alterou o consumo de música a nível global.
Formato Minissérie biográfica 
Realizadores Per-Olav Sørensen e Hallgrim Haug 
Estúdio Yellow Bird UK 
Distribuidora Netflix 
Plataforma Netflix 
Lançamento Outubro de 2022
<h3>Escutar</h3>
À Descoberta das Cinco Estrelas
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Conduzido por Sofia de Castro Fernandes, este podcast semanal, promovido pelo Prémio Cinco Estrelas, ajuda a conhecer produtos e serviços que os consumidores portugueses consideram Cinco Estrelas.
Um dos mais recentes episódios tem como convidado Bruno Galante, diretor de marketing e comunicação da Toyota, e aborda o tema ‘O futuro das compras’.
Campaign Chemistry
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Conduzido por Alison Weissbrot, o podcast semanal da Campaign US aborda temas como a criatividade, os media, o marketing ou a liderança, através de conversas com criativos, ‘marketers’ e líderes por detrás de algumas das marcas e agências do momento.
Semanalmente, são fornecidas notícias, análises e entrevistas com figuras-chave da atualidade do setor para dar a conhecer os bastidores das maiores campanhas do mercado norte-americano.
The Heart &amp; Hustle of Portugal
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Apresentado por Tony Gonçalves, executivo na área dos media e fundador do The Evrose Group, The Heart &amp; Hustle of Portugal é o primeiro podcast em inglês do Expresso e visa apoiar a cultura empreendedora portuguesa, dando voz a personalidades ligadas ao país que têm impacto no cenário internacional.
A nova temporada, com estreia a 11 de abril, traz personalidades como Joana Vasconcelos, Catarina Portas, Tim Vieira e Joaquim de Almeida, entre outros.

Sugestões para ler e escutar da edição 979 do M&P

Maria Cerqueira Gomes é a nova embaixadora da casa de apostas e casino online Solverde.pt. A apresentadora de televisão protagoniza a nova campanha da empresa portuguesa, disponível em televisão, outdoors, imprensa e canais digitais.
&#8220;Slots há muitas, diversão sem igual, só na Solverde.pt&#8221; é o mote da nova campanha do casino online português. O conceito foi desenvolvido pela agência criativa Legendary, com produção da Snowberry e realização de Tiago Ribeiro. A agência de meios é a Media Duyes, responsável pela divulgação do &#8216;spot&#8217; publicitário.
&#8220;Depois de Cândido Costa, Ukra e outras personalidades, é com muito orgulho que apresentamos uma nova embaixadora feminina do casino na Solverde.pt: Maria Cerqueira Gomes. Uma pessoa próxima e querida do público, reconhecida pela sua autenticidade e boa disposição. Mais se seguirá, este filme foi apenas o primeiro”, afirma Telma Marques, diretora de marketing da Solverde.pt.
<iframe loading="lazy" title="Diversão sem igual só na Solverde.pt - Diverte-te em mais de 3500 jogos no maior casino online" width="500" height="281" src="https://www.youtube.com/embed/8bY-EIaAOVA?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>

Maria Cerqueira Gomes é a nova embaixadora da Solverde.pt