A próxima estreia de mais um filme da série levou a BMW a divulgar o seu novo roadster no mercado norte-americano

A BMW lançou uma campanha publicitária para promover o novo Z8, aproveitando a estreia do novo filme da série James Bond. Produzida pela Fallon McElligott, a campanha inclui televisão e imprensa. Para televisão, a agência realizou dois spots que pretendem recriar a atmosfera vivida num filme do famoso agente secreto. De acordo com David Lubars, presidente e director criativo da Fallon McElligott, «a ideia foi manter o mesmo espírito vivido nos filmes. Criar anúncios que apelem ao estilo James Bond foi um enorme desafio, uma vez que é preciso demonstrar que efectivamente conhecemos o seu género». Por seu turno, Jim McDowell, responsável pelo marketing da marca germânica no mercado norte-americano, salientou o facto de a BMW estar a tentar aproveitar ao máximo a ante-estreia do filme, agendada para o próximo dia 19, para promover o novo roadster. Exemplos dessa estratégia são as iniciativas que a marca tem promovido junto dos seus potenciais consumidores: de convites para visitar os cenários do filme á possibilidade de dialogarem com os engenheiros e designers do novo modelo.