Um estudo desenvolvido pela Nielsen, que analisou cerca de 4 mil anúncios entre 2006 e 2011, chega à conclusão de que as campanhas centradas no preço e em promoções não são as que funcionam melhor em períodos de crise. Pelo contrário, são as campanhas de humor que funcionam melhor, quer antes, durante ou depois da crise actual. Segundo o estudo, apresentado durante o festival de Cannes, os anúncios pautados por humor, analisados durante a pior fase da crise, em 2008 e 2009, tiveram uma nota de 133 na escala de eficácia da Nielsen, cuja média é 100, enquanto que os anúncios centrados no preço pontuaram apenas 73 no mesmo período.