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Edson Athayde

“Não haverá nenhuma revolução, nem eu sou o Che Guevara”

Em 2002 deixou a então Edson FCB, em 2008 regressou para dirigir a criatividade da Ogilvy e agora volta à publicidade como CEO e director criativo da FCB Lisboa. Edson Athayde explica em entrevista o que pretende fazer nesta nova etapa profissional

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A crise no GES é uma boa notícia para as consultoras?

Salvador da Cunha apontou para o Google, que promoveu um leilão invertido para contratar uma consultora, com preços na ordem dos 18 euros/hora, e para para outro elemento que desvirtua o mercado: o dumping fiscal.

Rogerio

“Ter apenas a componente comercial em Moçambique não é a melhor opção”

Rogério Serrasqueiro, realizador da Garage, foi o presidente do júri do Festival Internacional de Publicidade de Maputo, que decorreu na última semana. Em entrevista ao M&P, faz uma análise à publicidade em Moçambique.

LiftWorld

Grupo Lift assume designação Lift World

Lift World é a nova designação adoptada pelo grupo Lift e passa a ser a marca umbrella sob a qual estão todas as empresas do grupo, entre elas a Lift Consulting, a Brand Cook, a More ou a WOM.

media

Nos media a ordem de trabalhos passa por dar relevância aos conteúdos

Numa era onde o branded content e content marketing são duas buzz words de grandes proporções, o M&P juntou no mesmo debate José Manuel Fernandes, publisher do Observador, Pedro Ribeiro, director da Comercial, Rui Borges, que esteve no jornalismo e hoje lidera a Plot Content, e Paula Gustavo, que passou pelas agências de comunicação e está na produtora Olho Azul.

marcas

O que têm em comum as marcas Caixa Geral de Depósitos e Padaria Portuguesa

São duas marcas que quase parecem de realidades distintas. Uma pertence a um dos sectores mais críticos de qualquer economia, a banca, enquanto outra opera no comércio de rua. Uma trabalha com várias agências, outro diz ainda não ter sentido necessidade de recorrer a uma. Mas ambas indicam uma tendência no investimento.

Champions

Liga dos Campeões dá liderança à TVI

O primeiro jogo português da temporada na Liga dos Campeões, entre Benfica e Zenit, transmitido pela TVI, obteve uma audiência média de 2 milhões e 265 mil espectadores e um share em total de indivíduos de 47%.

Food & Family

Kraft Foods assegura que conteúdos geram 4 vezes mais ROI do que publicidade

Durante uma intervenção na feira Content Marketing World, que teve lugar em Cleveland nos EUA, a responsável pelo departamento de conteúdos da Kraft, Julie Fleischer, assegurou que a empresa retira mais retorno do investimento em acções de branded content.

CM site

Agosto teve quase 5,5 milhões de utilizadores únicos na internet

Durante o mês de Agosto, 5 milhões e 474 mil portugueses com 4 e mais anos navegaram na internet a partir de computadores pessoais, de acordo com os resultados do Netpanel Meter da Marktest, um valor que corresponde a 90.6% do universo em análise.

olx

OLX volta à carga em nova campanha em televisão (com vídeo)

Depois de com a última campanha ter conquistado espaço no top of mind do consumidor português, o portal de classificados OLX volta à comunicação com uma nova campanha em televisão e internet que estará no ar até ao próximo mês de Fevereiro de 2015.

Logo_YoungNetwork Group

YoungNetwork abre em Espanha no próximo mês para facturar um milhão dentro de 3 anos

O grupo YoungNetwork, presente em 8 mercados além do português, acaba de anunciar Espanha como o próximo mercado de internacionalização.

Rita Salvado

McCann: Sai José Godinho Marques e entra Rita Salvado

Rita Salvado, que irá assumir o cargo de executive creative director, vem da BBDO onde era head of art.

Bernardo Fontoura events by tlc

Events by TLC reforça equipa em Portugal

A equipa da events by TLC Portugal acaba de ser reforçada com a integração do project manager Bernardo Fontoura.

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Audiência TV: TVI domina mais vistos da semana

a TVI volta a revAlidar a posição de liderança dos canais abertos, com um share de 23,6%, a SIC fica-se pelos 18,4% e a RTP1 cai para os 14,1%. 30,9%, é por sua vez, o share do total Cabo

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Manuela Moura Guedes em programa de comentário moderado por Nilton

Actualmente a apresentar o concurso Quem Quer Ser Milionário, Manuela Moura Guedes, que não está ligada à informação desde a sua saída da TVI, vai regressar a esta área num novo programa de comentário.

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Como ter um ano de gás e de electricidade grátis

Este lançamento vai ser comunicado através de uma campanha multimeios com criatividade da Partners e estratégia de media da MEC.

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Canal da Casa dos Segredos deixa de ser só do Meo

Na quinta edição de Secret Story – Casa dos Segredos, que estreia este mês na TVI, não será só a operadora da PT a contar com o canal dedicado ao programa.

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Moon e BAR em destaque no festival de Maputo (com vídeos)

Grande prémio para a Moon Lisboa. BAR foi a agência com mais troféus

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Omdesign cria novo packaging dos vinhos Grainha e Pomares

A Quinta Nova de Nossa Senhora do Carmo acaba de lançar novos packagings premium para os vinhos Grainha e Pomares, com criatividade da Omdesign.

british council

JWT Lisboa faz campanha do British Council Europa (com vídeo)

Lançado no Sudoeste Asiático, o myClass chega agora à Europa onde vai ser testado em dois mercados: Portugal e Ucrânia.

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Lembra-se do último quadrado da Milka? Chegou a Portugal (com vídeo)

A Milka vai implementar em Portugal o projecto o Último Quadrado. No ano passado, a marca de chocolates lançou em França esta campanha que tinha como base o conceito de que o melhor quadrado de uma tablete de chocolate é o último.

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Quem ganhou a segunda edição dos Prémios Comunicação

A PT foi eleita empresa do ano. Fullsix agência do ano. Destaque ainda para os grandes prémios em Digital (Fullsix com TMN Diz Adeus ao Facebook) e em Eventos (Mega Pic-Nic Continente).

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Veja aqui a entrega dos Prémios Comunicação M&P 2014 (com vídeo)

A entrega dos Prémios Comunicação M&P decorreu esta terça-feira no Edifício Microsoft, em Lisboa. Veja o vídeo da cerimónia

Golf Tattoo

Nasceu um jornal online dedicado ao golfe

Chama-se Golf Tattoo e é o novo projecto de Rodrigo Cordoeiro, jornalista com mais de 20 anos de experiência na área do golfe, colaborador permanente do jornal Público, ex-colaborador nos jornais Record e O Jogo e ex-redactor-principal da revista Golf Digest e do suplemento Golfe do semanário Expresso.

digital

As marcas portuguesas ainda têm um longo percurso a fazer nas redes sociais?

Daniel Caeiro (Grand Union), Sérgio Gonçalves (Live Content) e Joana Carravilla (E.Life) participaram no painel Comunicação na Era do Social Media

Conferência M&P

A importância da internacionalização: o tamanho conta

Num painel dedicado às ameaças e oportunidades no sector das relações públicas, no âmbito do Dia da Comunicação M&P, ficou bem patente a importância que olhar além-fronteiras tem tido do mercado da comunicação, seja por parte das agências seja da parte dos clientes.

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Lisbon Project avança para Moçambique já com quatro clientes

A agência portuguesa de design e comunicação Lisbon Project acaba de anunciar a expansão da sua operação com entrada no mercado moçambicano com a criação da empresa de direito local Lisbon Project Comunicação, em Maputo.

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Ogilvy mostra como quem tem Alzheimer vive de Instantes (com vídeo)

Para assinalar o Dia Mundial da Doença de Alzheimer, que tem lugar no próximo dia 21, a Ogilvy Portugal desenvolveu a campanha Instantes para a instituição Alzheimer Portugal, fazendo uso do carácter efémero da rede social Snapchat.

ebay

Aplicação do eBay vai passar a exibir publicidade

O eBay prepara-se para abrir a sua aplicação móvel aos anunciantes numa tentativa de alargar as suas fontes de receita.

Bundesliga

Liga de futebol alemã na Sport TV até 2017

A Sport TV renovou o contrato com a Bundesliga, a liga de futebol da Alemanha, até 2017 e garantiu, em exclusivo para Portugal, as transmissões dos jogos.

KICK - Homescreen

Uma nova aplicação de informação sobre futebol com assinatura da Samsung

Numa altura em que estão a arrancar as competições europeias, acaba de ser lançada a Kick, uma aplicação com notícias, informação e estatísticas sobre o desporto-rei desenvolvida pela Samsung.

Consumidores atentos às mensagens nas embalagens

Os consumidores portugueses consideram as embalagens de cartão um meio de comunicação eficaz: estão acessíveis a todos e comunicam directamente com os consumidores (98%).

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Qual o impacto do mobile no mundo dos negócios?

Quase metade da população portuguesa (4,1 milhões) já usa smartphone, um número que representa um aumento de 80% da taxa de penetração dos dispositivos móveis em Portugal, desde maio de 2012.

CM Sábado Harvard

Correio da Manhã e Sábado dá-lhe conteúdos da Harvard Medical School

Será lançada esta quinta-feira, dia 18 de Setembro, a colecção Enciclopédia da Saúde para toda a Família com os títulos da Cofina Correio da Manhã e Sábado.

Maria Caetano

FCB Internacional vem buscar Maria Caetano

Maria Caetano, até aqui na FCB Lisboa, acaba de ser contratada pela FCB International, onde trabalhará directamente com Luís Silva Dias, chairman da FCB Lisboa e director criativo europeu da network.

nilo-fonseca

Alexandre Nilo Fonseca sai da Controlinveste Conteúdos

O ainda director geral de Marketing e Novos Negócios da Controlinveste Conteúdos transita para a PT Portugal, onde assumirá a direcção de Serviços e Soluções para a Economia Digital

Carlos Duarte IADE

Carlos Duarte é o novo reitor do IADE

Na sequência de um concurso internacional, Carlos Duarte, até aqui presidente executivo da Comissão Instaladora do IADE, foi nomeado como o primeiro reitor do IADE – Creative University.

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Pedro Gonzalez deixa Mola e regressa à Y&R

Depois de mais de seis anos à frente da Mola Ativism como general manager da unidade de design do grupo, Pedro Gonzalez acaba de se mudar para a Young & Rubicam, confirmou ao M&P o próprio.

APS

Portos de Sines e Algarve renovam imagem com a Media Consulting

A Media Consulting foi a agência escolhida pela Administração dos Portos de Sines e do Algarve (APS) para renovar a sua identidade corporativa na sequência de um concurso.

meios

Leia já o M&P desta quinzena gratuitamente (e-paper)

Aceda já à edição desta quinzena do Meios & Publicidade em formato e-paper.

Diogo Madeira da Silva

If you pay peanuts, you get monkeys…

"Será que ninguém pára para pensar em que condições lhes vão prestar um serviço por determinados preços? Ou acreditam mesmo que são tão visionários e brilhantes que conseguem comprar caviar ao preço de amendoins", escreve Diogo Madeira da Silva

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