A Justiça provou que a Google praticou atos anticoncorrenciais, prejudicando tanto os editores como os utilizadores online. A decisão histórica poderá obrigar a gigante tecnológica a alienar parte do seu negócio de publicidade digital

Foram ainda suspensas 39,2 milhões de contas de anunciantes e restringidos 9,1 mil milhões de anúncios, de acordo com o relatório de segurança da Google Ads

Para além de permitirem gerar imagens de ‘lifestyle’ mais envolventes com o auxílio do Imagen 3 (na foto), as novas atualizações facilitam a combinação de recursos criativos. A nova versão beta desenvolvida para os retalhistas melhora a qualidade dos anúncios

A dona da Google regista uma faturação de €335,9 mil milhões e um aumento de 35% nos lucros para €96 mil milhões, em 2024. A desaceleração das receitas, a concorrência na publicidade digital e os desafios na computação na ‘nuvem’ colocam incertezas em relação ao futuro

Em causa está a capacidade para participar em mercados de publicidade digital robustos, sem as ferramentas da Google. O Departamento de Justiça sugere o desmembramento do negócio de tecnologia de anúncios da Google. Ambas as partes apresentam os argumentos finais a 25 de novembro

O sistema de negociação anunciado pela Google faz parte da tendência crescente de curadoria na publicidade digital, em que os compradores enfrentam novas dinâmicas que exigem métodos alternativos de segmentação de anúncios

As propostas de sanções a aplicar foram recebidas a 8 de outubro e podem ir desde a restrição da possibilidade de estabelecer acordos exclusivos de pesquisa até à dissolução forçada da empresa. A Google está ainda sob pressão de empresas como TikTok, Perplexity AI, Amazon e Epic Games

Os anunciantes atuais do Google Ads continuam a ser incluídos por defeito e têm de optar por excluir de cada campanha os domínios que foram comprados e não estão a ser utilizados

A AdX, plataforma de espaço publicitário digital em tempo real da Google, é acusada de fornecer “acesso exclusivo ou preferencial aos anunciantes que utilizam a plataforma Google Ads”, entre outras acusações

O acordo entre as empresas de tecnologia envolveu ainda a Spark Foundry, uma subsidiária norte-americana da Publicis, que terá colaborado num programa piloto de marketing no Canadá entre fevereiro e abril, antes de o testar nos Estados Unidos em maio