Embora 73% dos portugueses afirmem que estão familiarizados com o formato, a maioria desvaloriza-o, avança o estudo Meaningful Brands, da Havas Media Network. De acordo com a análise da agência, apenas 46% dos consumidores nacionais consideram o ‘branded content’ memorável
De forma mais rápida e com recurso à geolocalização, a nova aplicação móvel da Netsonda possibilita a realização de inquéritos sobre hábitos de consumo que podem ser úteis para as marcas. Desenvolvida internamente pela empresa, já foi descarregada por 17 mil utilizadores
A valorização excessiva das métricas quantitativas está a afetar a criatividade, o que acaba por refletir-se na visibilidade dos anúncios publicitários. Com orçamentos mais reduzidos e menos estudos de mercado, as marcas focam-se nos resultados, desvalorizando as emoções dos consumidores
Ainda que 92% dos compradores nacionais estejam dispostos a adquirir uma insígnia diferente da que costumam comprar por razões de sustentabilidade, a percentagem dos que o fazem efetivamente acaba por ser bastante inferior, revela um estudo da Escolha do Consumidor
Os anunciantes norte-americanos vão gastar o dobro dos europeus em publicidade, em 2024, e mais 15% do que os asiáticos, avança um relatório da Statista.
A publicidade exibida nos múpis digitais das salas de espera dos hospitais é eficaz e pode contribuir para reduzir os níveis de ansiedade dos pacientes que aguardam pelas consultas. Esta […]
Com as atenções viradas para a inteligência artificial (IA) e para plataformas como o ChatGPT, as empresas poderão estar a ignorar um canal de envolvimento que se pode vir a […]
Um novo estudo realizado pela World Federation of Advertisers (WFA), associação global que reúne profissionais de marketing e associações nacionais de anunciantes, revela que três em cada quatro marketeers já […]
Um novo estudo internacional levado a cabo pela empresa tecnológica norte-americana Adobe demonstra que 40% dos consumidores já utilizam o TikTok para pesquisarem coisas de que precisam e/ou assuntos que […]
A terceira edição de “What matters to today’s consumer”, estudo sobre tendências de consumo que a Capgemini realiza anualmente, revela que as contínuas pressões provocadas pela inflação estão a alterar […]