Arranca, esta sexta-feira, a campanha, criada pela Wunderman Thompson e produzida pela Garage, para o Santander, com recurso ao software de inteligência artificial Stable Diffusion. A campanha vai estar em televisão, exterior, display, redes sociais, para além dos canais próprios do banco.

O software foi usado para criar um “homem português típico baseado em fotos de 277 pessoas com idades entre os 18 e os 75 anos”, explica o Santander em comunicado.

“Numa altura em que se começa a falar das interfaces de Inteligência Artificial como o ChatGPT, esta campanha surge para pôr em perspetiva que, por muita evolução tecnológica que venha facilitar e agilizar a vida das pessoas, os momentos mais significativos da existência humana acontecem quando desafiamos as probabilidades. Felizmente, o Manel não é real. Foi construído com base em dados e números retirados de estatísticas oficiais sobre o homem português comum”, pode ler-se na nota.

“O Santander não é para o Manel. Quisemos mostrar que o mais importante são as pessoas, e para isso desafiamos a média e a sua ditadura de probabilidades. Claro que os dados são importantes para as empresas, mas o papel de uma marca vai para além disso. Para perceber o porquê dos números, precisamos de olhar a realidade, para as pessoas. Pessoas que todos os dias fazem as suas escolhas orientadas para o progresso que desejam. Para si próprios, para as suas famílias, nas suas comunidades e empresas”, refere Ricardo Jorge, administrador executivo do Santander.