Joana Caldeira, aluna do Instituto Superior de Comunicação Empresarial, e Marta Ferreira, da Lisboa Ad School, foram as duas participantes portuguesas da Academia Roger Hatchuel, o projecto educativo do festival de Cannes, que integra 30 estudantes de 23 países com idades entre os 18 e os 23 anos. Ao longo da semana, além de contarem com Michael Conrad, antigo director criativo mundial da Leo Burnett, como tutor, os alunos tinham como formadores profissionais da Wunderman, Young & Rubicam e Apple, entre outras empresas.

A dupla, que se cruzou na Bates Red Cell durante um estágio, foi seleccionada aquando da realização da competição Jovens Criativos em Portugal, onde como resposta ao briefing proposto -promover a imagem do país-, apresentaram uma linha de malas que mostrava lendas portuguesas. Além dos seminários e workshops, “passámos muito tempo a ver anúncios, a comentá-los e a votar para perceber porque é que são bons ou maus”, adiantou Marta Ferreira.