A eliminação dos cookies de terceiros (third party cookies) por parte do navegador Chorme da Google só deverá ocorrer na segunda metade do ano de 2024. “A mudança representa um certo alívio para os anunciantes que ainda dependem da tecnologia para segmentar os anúncios online, mas também adia algo tido como inevitável pela indústria, que vem há anos destacando a preocupação maior com a privacidade”, analisa a AdAge.

O Safari, da Apple, assim como outros navegadores, já eliminaram os cookies de terceiros, de forma a promover a privacidade dos seus utilizadores durante a sua jornada online. O Google pretende dar mais tempo para que os agentes do mercado testem a ferramenta Privacy Sandbox. “Os comentários mais consistentes que recebemos referem-se à necessidade de terem mais tempo para avaliar e testar as novas tecnologias de Privacy Sandbox”, referiu Anthony Chavez, vice-presidente da Privacy Sandbox, da Google, numa nota publicada no blogue da empresa. “Esta abordagem deliberada para a transição de cookies de terceiros garante que a web possa continuar a prosperar, sem depender de identificadores de rastreamento entre sites ou técnicas secretas. Por esses motivos, estamos a alargar as as janelas de teste para as APIs do Privacy Sandbox antes de desinstalar os cookies de terceiros no Chrome”, completou.

O fim das cookies de terceiros pelo Google chegou a estar previsto para este ano, foi adiado para 2023 e agora transitou para o ano seguinte.

Especial Data, Tecnologia e Performance no M&P