Um anúncio de uma insígnia de retalho onde os sacos reutilizáveis das insígnias concorrentes assumem lugar de destaque? Foi a forma encontrada pela Bar Ogilvy, agência responsável pela criatividade da nova campanha publicitária da Auchan, para reforçar o posicionamento da marca ao nível da poupança. “Quando é para poupar, vêm todos cá parar” é o claim da campanha criada para comunicar o Cabaz da Poupança, uma iniciativa da insígnia que propõe um conjunto de bens alimentares com um preço fixo mensal, prometendo uma poupança até 50% em relação aos habituais valores de mercado. No filme, ao ver vários clientes com sacos de outras insígnias, uma cliente Auchan brinca com a situação, concluindo que, para poupar, as lojas da marca acabam por ser a escolha de todos.

“De uma forma divertida, queremos transmitir uma mensagem de confiança ao cliente, dizendo-lhe que pode contar com a Auchan, quer em matéria de preços baixos quer no que respeita à transparência da informação que suporta a compra, como é, por exemplo, o caso da informação sobre o impacto de determinado produto na saúde ou no ambiente”, explica Clara Costa, diretora de marca e transformação da Auchan. “Queremos, portanto, passar esta mensagem de confiança, que começa necessariamente no preço, de uma forma descontraída, que procura também levantar um bocadinho o ânimo dos portugueses e dos nossos clientes”, acrescenta a mesma responsável.

Com planeamento de meios a cargo da MediaCom, a campanha estará presente em televisão, rádio e meios digitais. O filme, realizado por Pedro Amorim, tem produção da Krypton e sonorização da Indigo.