Ad Stars, LIA, El Ojo, ADCE e agora Eurobest. A campanha da Havas Lisboa que ocupou as capas dos três diários desportivos portugueses no day-after do Dia da Mulher para mostrar a diferença de exposição dada a homens e mulheres no desporto volta a engordar o palmarés ao ser o único projecto nacional premiado no festival europeu de criatividade. O ouro no Eurobest, alcançado na categoria de Print & Publishing, vem carimbar um percurso internacional iniciado com presença nas shortlists dos festivais Cannes Lions e One Show e que entretanto valeu à campanha The Day-After-Women’s-Day Newspapers distinções em vários festivais de criatividade.

O projecto, que deu corpo à iniciativa #ElasTabémJogam do grupo Raparigas da Bola, estreou-se a vencer no Ad Stars, onde foi igualmente o único trabalho português distinguido ao conquistar seis troféus, um deles também de ouro, seguindo-se depois duas pratas nos London International Awards, um bronze nos ADCE e um ouro e duas pratas no El Ojo, performance que acabaria por valer à campanha o título de Melhor Ideia de Portugal e um domínio na secção local do El Ojo, com a Havas eleita melhor agência de Portugal, Raparigas da Bola como anunciante português do ano e Paulo Pinto, executive creative director da Havas, como criativo português do ano.

O conceito da campanha The Day-After-Women’s-Day Newspapers partiu de uma análise às notícias publicadas nos jornais desportivos no dia imediatamente após ser assinalada a data que chama a atenção para a luta pelos direitos das mulheres, onde se constatou que, apesar de no Dia da Mulher ser dado destaque ao sexo feminino nas mais variadas áreas da sociedade, no resto do ano não será bem assim e a diferença de exposição persiste.

A análise revelou que, no dia após o Dia da Mulher, as mulheres praticamente não tinham espaço nas páginas dos jornais desportivos. A iniciativa #ElasTambémJogam surge para sublinhar essa falta de visibilidade, transformando todas as notícias publicadas dos três diários desportivos portugueses no dia 9 de Março num gráfico dividido em duas cores: uma para os homens e outra para as mulheres.

“As marcas dos jornais foram tapadas por um autocolante que nos convoca a partilhar notícias de atletas femininas, através do hashtag da campanha”, explicava a agência na altura, sendo que os gráficos resultantes deste projecto foram endereçados a jornalistas, influenciadores digitais e atletas para amplificar o alcance da acção.

Esta quarta-feira, dia 15 de Dezembro, serão conhecidos os vencedores dos Grandes Prémios, eleitos entre os ouros de cada categoria.