Dois amigos que se juntam semanalmente num sofá para conversar sobre séries, personagens preferidas e expectativas sobre as próximas temporadas. É esta a proposta de The Couchers, formato criado pela Everis NTT Data Portugal para promover as séries dos canais AXN. “Esta é uma forma inovadora e irreverente de promover os conteúdos AXN. Os The Couchers não são apenas um anúncio às nossas séries e filmes, são eles próprios uma espécie de conteúdo televisivo que pode ser acompanhado pelos espectadores de forma regular”, salienta Marta Trigoso, marketing manager dos canais da Sony Pictures Entertainment para o mercado português.

Além da presença na antena dos canais, o formato marcará igualmente presença nas redes sociais, sendo constituído por um conjunto de pequenos episódios protagonizados pela dupla de amigos Gonçalo e Sena, sendo que, descreve-se em nota enviada à imprensa, “conteúdos exclusivos e interactivos vão ser lançados todas as semanas, permitindo ao público ver reflectida a sua ligação com o canal”. “Esta campanha visa promover uma proximidade com a audiência. No fundo o Gonçalo e o Sena são fãs AXN, como tantos outros que podem fazer parte do nosso grupo de amigos ou até sermos nós próprios”, completa Marta Trigoso.

“Esta campanha nasce ao percebermos que os fãs AXN têm uma relação quase que umbilical com as suas séries e que é isso que os atrai e leva ao canal”, começa por explicar André Sentieiro, head of creativity da Everis. Nesse sentido, prossegue, “criámos para isso um formato de continuidade que coloca o espectador no ‘lugar do condutor’, pela mão de dois actores, que reflectem e comentam, como todos nós, as cenas e personagens das séries. Os The Couchers acabam por ser um espelho da nossa audiência, e das salas de casa de todos nós, com uma boa dose de humor”. A unidade criativa da consultora foi responsável pelo conceito do conteúdo. O Bom da Fita assina a produção.