Entre as três agências que colocaram sete projectos nacionais na corrida aos Sabre Awards, a Corpcom acabou por ser a única a sair vencedora na edição deste ano. A campanha “Como evitar uma crise numa tenda no topo de um Jeep”, criada para comunicar o serviço Campers da Hertz, valeu à agência liderada por José Franco a distinção com um Diamond Sabre Award na categoria de Superior Achievement in Brand-Building. O projecto, recorde-se, surgia em destaque com duas nomeações na competição Diamond Sabre Awards, que reúne os trabalhos mais relevantes do último ano, tendo chegado igualmente à shortlist para o The Sabre Award for Superior Achievement in Reputation Management.

Lançado no final de 2019 e dirigido aos turistas, o serviço Hertz Campers, que resultou de uma parceria entre a Hertz Portugal, a Jepp e as tendas portuguesas Topo, acabaria por ser redireccionado para os portugueses na sequência do impacto da pandemia sobre o negócio das rent-a-car, com a campanha criada pela Corpcom a apelar à fuga dos semáforos das praias procurando praias desertas espalhadas pela costa portuguesa.

“Com a pandemia tudo mudou e foi crítico reajustar o target deste produto, numa altura em que a pandemia provocava também péssimas notícias vindas dos EUA, com a falência da marca. Era necessário mostrar que a empresa estava viva em Portugal e, ao mesmo tempo, minimizar o impacto negativo no negócio pela perda de turistas”, comenta José Franco. “Usamos a polémica dos famosos semáforos das praias e promovemos a visita a todas as praias do país. A utilização da Hertz Campers foi um êxito entre os portugueses e alavancou positivamente a marca numa das piores crises de sempre”, salienta o managing partner da Corpcom.