A actriz e apresentadora Cláudia Vieira foi a escolha da Activia para arrancar o ano com uma mensagem positiva, sob o mote “Diz sim a 2021”. A campanha, criada pela VMLY&R e produzida pela Garage, assinala a estreia da nova embaixadora da marca, resultado de uma parceria que “estava já a ser preparada há algum tempo e faz-nos todo o sentido pelos laços que existiam já com a marca, pelo seu estilo de vida saudável e pela sua empatia e credibilidade junto dos portugueses”, aponta Inês Vieira Brodheim, senior brand manager da Activia.

“A Cláudia é uma verdadeira mulher Activia, mãe, mulher activa, amante do desporto, profissional de sucesso e muito querida pelos portugueses, junta-se assim à marca para ampliar esta mensagem tão importante e ao mesmo tempo tão positiva”, afirma a mesma responsável, sublinhando que “esta nova campanha vem quebrar o paradigma de 2020” e “marca um ponto de viragem para os portugueses e para Activia”.

“O ano que passou colocou sérios desafios à saúde dos portugueses e foi um momento para todos repensarmos os nossos hábitos e os seus impactos na nossa saúde”, considera Inês Vieira Brodheim, defendendo que, neste contexto, a marca “assume o seu papel cada vez mais forte na alimentação dos portugueses, fomentando uma alimentação variada e rica em probióticos, pelo impacto positivo que têm na saúde e no bem estar como um todo”.

Transmitir a mensagem de que “a saúde começa por dentro e a barriga é o seu epicentro” é o objectivo da campanha, que marca presença em televisão, bem como através de conteúdos digitais no site e redes sociais da marca e da nova embaixadora.