Num Natal em que muitas das compras serão feitas online, a campanha da Wook para a quadra festiva dirige-se sobretudo aos estreantes no ecommerce para mostrar a magia de oferecer livros não muda. “Comprar online pela primeira vez e receber a caixa da Wook à porta de casa é uma sensação mágica. Ainda mais no Natal, quando cada livro que oferecemos é uma pequena prova de amor às pessoas de quem mais gostamos”, afirma Marcelo Lourenço, fundador da Coming Soon, agência responsável pela criatividade da campanha.

É por este ser um Natal diferente que, explica, surge o conceito da campanha, tendo em conta que “2020 é um daqueles anos que está a mudar tudo, a quebrar vários dogmas”. “Nas compras online, por exemplo, há um grupo de consumidores mais conservadores que, devido ao confinamento, vai finalmente aderir às compras online”, refere o criativo.

O filme, com produção da Show Off Films e da Mola, acompanha a viagem “mágica” da caixa da Wook até chegar à casa do consumidor. Além da presença em televisão, a campanha marca presença em meios digitais e rádio, com música e sound design a cargo da Casa do Som.