“Está na hora de viver o que é nosso” é o claim da nova campanha lançada pela Associação de Promoção da Madeira (APM) com o objectivo de promover o turismo interno. Com conceito e produção a cargo da produtora Urbanistas, o filme da campanha pretende chamar a atenção para o facto de que “por vezes viajamos uma vida inteira à procura daquilo que está mesmo ao nosso lado”. A campanha, presente em televisão e meios digitais, destaca assim o melhor que as ilhas da Madeira e Porto Santo têm para oferecer enquanto destinos turísticos, deixando aos portugueses, numa altura marcada pelas dificuldades associadas à realização de férias em destinos internacionais, a mensagem de que “o que procuram num destino de férias, sempre esteve aqui”.

Recorde-se que a região havia já lançado uma campanha em Junho, sob o mote Portugal Tropical e com criatividade da Nossa, com o objectivo de “dar a conhecer atributos da Madeira que são pouco conhecidos no mercado nacional”. A campanha “ousada”, nas palavras de Nuno Vale, director executivo da Associação de Promoção da Madeira, contará com segunda vaga nos próximos meses de Setembro e Outubro e pretende chamar à atenção para o destino “pelas suas características quase disruptivas”, apontando em especial a “natureza exuberante da região”.