“Se a fruta não tem adição de açúcar, porque é que Compal Summo haveria de ter?”. É desta forma que a Y&R explica a característica que está na origem da gama Summo da Compal. A campanha agora criada pela agência representa uma evolução do conceito desenvolvido para o lançamento da gama em Junho do último ano, com o objectivo de reforçar o posicionamento enquanto sumo 100% fruta, sem açúcares adicionados para além daqueles que estão naturalmente presentes na fruta.

Com estratégia de meios da responsabilidade da Initiative, a campanha marca presença em televisão, exterior (mupis, transportes públicos, rede multibanco e ponto de venda), digital (display, vídeo e redes sociais), cinema e acções de degustação no ponto de venda. O filme publicitário, com realização de Rui Vieira e produção da Playground, teve consultoria de produção da Film Brokers e pós-produção de imagem da Musgo. A música original tem assinatura da Núcleo, com pós-produção da Som de Lisboa.