O formato podcast será uma das principais apostas do serviço de streaming de música Spotify para os próximos anos e começa a ganhar forma com a aquisição da Gimlet Media e da Anchor. Alargar a oferta de conteúdos em formato podcast disponibilizados na plataforma é o objectivo que explica a compra das duas produtoras já que “os utilizadores de podcast passam quase o dobro do tempo na plataforma e gastam ainda mais tempo a ouvir música”, justifica Daniel Ek, fundador e CEO do Spotify, sublinhando que “em pouco menos de dois anos, tornámo-nos a segunda maior plataforma de podcast”. Por enquanto, o iTunes da Apple continua a ser a plataforma líder.

Situação que Daniel Ek quererá mudar, tendo para isso avançado com as aquisições, cujo valor envolvido não foi revelado, sendo estimado que só pela Gimlet Media o Spotify terá pago qualquer coisa como 230 milhões de dólares. Esta produtora era já uma das parceiras do serviço de streaming para a produção de conteúdos em podcast, operando também na área da produção de podcasts personalizados para marcas.

“O nosso core business está a correr muito bem mas, à medida que aprofundamos a nossa presença no áudio, principalmente ao nível do conteúdo original, criamos alavancagem através de assinaturas e anúncios”, afirma Daniel Ek, que prevê que num futuro próximo os conteúdos não musicais representem cerca de 20% da audiência do Spotify. Em Portugal, o serviço de streaming disponibiliza vários conteúdos neste formato, com podcasts de estações de rádio como Portugalex da Antena 1 ou Prova Oral da Antena 3,  formatos de humoristas como Ar Livre de Salvador Martinha, Sozinho em Casa de Guilherme Geirinhas ou AleixoFM, ou até de bloguers, caso do podcast de Catarina Beato.