<a target="_blank" href="http://workmedia.fra1.digitaloceanspaces.com/mp/app/uploads/2016/02/index4.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-207921" src="http://workmedia.fra1.digitaloceanspaces.com/mp/app/uploads/2016/02/index4-300x124.png" alt="index" width="300" height="124" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2016/02/index4-300x124.png 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2016/02/index4-150x62.png 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2016/02/index4-200x82.png 200w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2016/02/index4-352x145.png 352w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2016/02/index4.png 851w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></a>A empresa de tecnologias de informação Tech Data Portugal entregou a sua conta de comunicação à Be Ideas. A agência passa ser então responsável pela comunicação estratégica, assessoria de imprensa e gestão de redes sociais da Tech Data Portugal. “A Tech Data representa mais um importante passo no reforço da carteira de clientes que temos na área de TI. Estamos por isso bastante satisfeitos com esta nova conta, que representa um desafio e a possibilidade de continuar a explorar um mercado que já nos é familiar”, afirma Sofia Alcobia, managing director da Be Ideas.

O consumo global de televisão volta à tendência de crescimento e recupera esta semana, aumentando cerca de 11 minutos por 
dia, chegando então às cinco horas e 18 minutos diários por indivíduo.
Nas variações do &#8216;share&#8217; semanal, SIC, TVI e os canais por cabo reforçam esta semana a sua quota de audiência, com a SIC a manter a liderança; com comportamento oposto estão RTP1 e os &#8216;outros&#8217;, que descem.
Desta forma, a RTP1 desce mais uma vez até aos 9,8% de &#8216;share&#8217; semanal, com a SIC a apresentar o comportamento oposto e a reforçar, tem agora 14,7% de quota semanal, o que também se verifica com a TVI, que reforça até aos 14,2% de quota.
A oferta por cabo também apresenta aumento, chega aos 41,8% de &#8216;share&#8217;, enquanto o &#8216;outros&#8217; (que inclui o visionamento em &#8216;time shift&#8217;, streaming e vídeo/jogos) decresce, tem esta semana 18,5% de quota de audiência.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-316511 size-full" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/TopGlobal_S19.png" alt="" width="459" height="391" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/TopGlobal_S19.png 459w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/TopGlobal_S19-300x256.png 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/TopGlobal_S19-150x128.png 150w" sizes="(max-width: 459px) 100vw, 459px" />
Na tabela dos canais mais vistos da cabo da semana, o pódio continua sem registar qualquer alteração, ocupado ainda por CMTV, CNN Portugal e SIC Notícias. Nas posições restantes encontramos Globo, STAR Channel, Hollywood, News Now, SIC Mulher, STAR Life e ainda o STAR Movies, que fecha o Top 10.
Mais uma vez, é o programa de humor de Ricardo Araújo Pereira, &#8216;Isto é Gozar Com Quem Trabalha: Especial Outra Vez Eleições&#8217;, da SIC, que lidera o ranking da programação global, que esta semana tem a presença de alguns programas desportivos da CMTV dedicados ao derby de sábado, como é o caso de &#8216;Duelo Final/Benfica X Sporting&#8217;, que ocupa a segunda posição.
Seguem-se o &#8216;Jornal da Noite&#8217; da SIC e ainda “Isto é Gozar Com Quem Trabalha: Especial Outra Vez Eleições &#8211; A Entrevista/Luís Montenegro&#8217;, também da SIC. A fechar, mais um conteúdo desportivo da CMTV do dia do derby, desta vez &#8216;Liga d’Ouro”.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-316512 size-full" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/TopCabo_S19.png" alt="" width="489" height="390" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/TopCabo_S19.png 489w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/TopCabo_S19-300x239.png 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/TopCabo_S19-150x120.png 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/TopCabo_S19-475x379.png 475w" sizes="(max-width: 489px) 100vw, 489px" />
Como seria de esperar, foram os programas desportivos da CMTV que acompanharam o derby de Lisboa, que ocuparam os primeiros lugares no top de programas dos canais por cabo, com &#8216;Duelo Final/Benfica X Sporting&#8217; na liderança, programa que atingiu uma audiência média superior a 1 milhão de indivíduos.
Seguem-se &#8216;Liga d’Ouro, &#8216;Golos: Segunda Parte/Benfica X Sporting&#8217; e &#8216;Golos: Primeira Parte/Benfica X Sporting&#8217;. A fechar o Top 5 está o &#8216;Grande Jornal &#8211; Noite&#8217;, também da CMTV.
by Data Insights, Havas Media Network

Audiências semanais: SIC reforça liderança

Marcas reagem à eleição do Papa Leão XIV

A empresa francesa de publicidade exterior GirodMédias comprou a APS Media, empresa de meios portuguesa especializada em serviços publicitários, gestão de múpis em centros comerciais e consultoria estratégica. A intenção é reforçar presença no setor do &#8216;retail media&#8217;, acrescentando três mil novas faces publicitárias ao portefólio.
&#8220;A aquisição reforça a tendência de concentração no mercado de &#8216;out-of-home (OOH) advertising&#8217;, resultando em empresas mais fortes e estruturadas, sendo que esta consolidação permite às marcas obterem uma cobertura nacional de forma mais simples e eficiente, uma vez que passam a lidar com uma única empresa para campanhas de grande escala, dentro e fora do ponto de venda. Isso não só facilita o processo de compra, como também garante uma maior consistência nas campanhas publicitárias em todo o país&#8221;, explica ao M&amp;P Jérémy Teixeira, gestor nacional da GirodMédias.
Além de permitir à empresa assegurar um serviço mais integrado, com presença em 150 centros comerciais espalhados pelo país, a GirodMédias passa também a disponibilizar uma rede de 13 mil faces ativas, abrangendo uma diversidade de formatos OOH, de soluções de comunicação exterior, de media de retalho, de ativação de marca e de experiências ao consumidor, no exterior e no interior das superfícies comerciais.
&#8220;Pretendemos fundir as redes das duas empresas para oferecer uma cobertura nacional completa. A estratégia passa por disponibilizar um portefólio integrado que abrange desde a comunicação em autoestradas (monopostes) até campanhas em outdoors, múpis, sinaléticas direcionais e espaços comerciais e ativações, sublinha Jérémy Teixeira.
Antigos sócios da APS Media ficam como consultores
Concluído o processo de aquisição, a APS Media é integrada na estrutura nacional da GirodMédias, operando, nesta fase inicial, sob a insígnia da empresa francesa. Com uma abordagem centrada na inovação e na proximidade com o consumidor, a GirodMédias prepara-se ainda para anunciar em breve a criação de novas redes, na sequência desta operação.
&#8220;Os antigos sócios da APS Media entraram no capital social da GirodMédias e vão passar a colaborar como consultores estratégicos, contribuindo com a sua experiência para impulsionar o crescimento da empresa. Mantêm-se ligados ao projeto, mas com um foco mais direcionado para o aconselhamento e desenvolvimento estratégico. A direção executiva da GirodMédias permanece inalterada, continuando sob a minha liderança&#8221;, esclarece Jérémy Teixeira.
Em Portugal desde 2013, a GirodMédias tem vindo a adotar uma abordagem omnicanal, apostando em soluções de publicidade contextualizada e em aquisições estratégicas, como a da Shine Media em 2021, as da Espaço Exterior e da Publimpacto em 2022 e a da Mosaico Publicidade em 2024.
&#8220;Todos os colaboradores operacionais da APS Media permanecem na estrutura. A continuidade da equipa operacional da empresa garante a manutenção da experiência e do &#8216;know-how&#8217; no terreno, assegurando que a transição ocorra de forma suave e eficiente&#8221;, refere o gestor nacional da empresa, que está a reforçar a aposta na sustentabilidade, através da adoção de painéis fotovoltaicos para iluminação dos suportes publicitários e da utilização de veículos 100% elétricos nas campanhas de ativação de marca.

GirodMédias compra APS Media

<h3>Ler</h3>
Building Media Trust
O jornalismo enfrenta uma crise de confiança. A desinformação, a manipulação política e o declínio dos media independentes ameaçam um dos direitos fundamentais da cidadania, o acesso à informação de qualidade. Este é o ponto de partida do autor Pedro Jerónimo, investigador do laboratório de comunicação da Universidade da Beira Interior, e Inês Amaral, investigadora do Centro de Estudos Sociais da Universidade de Coimbra.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-316303 size-medium" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Building-Media-Trust-208x300.png" alt="" width="208" height="300" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Building-Media-Trust-208x300.png 208w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Building-Media-Trust-104x150.png 104w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Building-Media-Trust.png 660w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Building-Media-Trust-475x687.png 475w" sizes="(max-width: 208px) 100vw, 208px" />
O livro apresenta estudos de casos na Europa, América Latina, América do Norte e África, e traça caminhos para a reconstrução de um sistema mediático mais fiável, incluindo propostas que vão desde a promoção de um maior envolvimento da comunidade com os media locais até ao impacto da regulamentação no jornalismo. A obra pode ser descarregada gratuitamente no site do Laboratório de Comunicação (LabCom).
Autores Pedro Jerónimo &amp; Inês Amaral 
Editora Livros LabCom 
Lançamento Março de 2025 
Páginas 276 
Preço Gratuito
Marcas que Fazem Portugal
A autora e jornalista Margarida Vaqueiro Lopes, atualmente editora executiva do Dinheiro Vivo, conta as histórias das onze marcas nacionais com melhor desempenho ao longo dos anos.
Num mundo globalizado e cada vez mais homogéneo, o livro realça a importância da autenticidade das marcas portuguesas. Algumas nunca enfrentaram dificuldades, outras, mesmo quando o fim parecia próximo, conseguiram reinventar-se. Hoje, são incontornáveis quando se fala de sucesso nacional.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-316304 size-medium" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Marcas-que-fazem-Portugal-197x300.jpg" alt="" width="197" height="300" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Marcas-que-fazem-Portugal-197x300.jpg 197w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Marcas-que-fazem-Portugal-98x150.jpg 98w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Marcas-que-fazem-Portugal-475x724.jpg 475w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Marcas-que-fazem-Portugal.jpg 561w" sizes="(max-width: 197px) 100vw, 197px" />
É o caso da Vista Alegre ou da Ramirez, marcas que partiram à conquista do mundo, ou do vinho Mateus Rosé, que Elton John tanto apreciava, e o homenageou numa canção.
Autora Margarida Vaqueiro Lopes 
Editora Fundação Francisco Manuel dos Santos 
Lançamento Setembro de 2024 
Páginas 104 
Preço €4,50
<h3>Ver</h3>
The New Look
A série centra-se em Christian Dior e Coco Chanel, interpretados por Ben Mendelsohn e Juliette Binoche, e retrata a ascensão do designer de moda que redefiniu a silhueta na Segunda Guerra Mundial. Com dez episódios, a minissérie recorda o impacto da ocupação nazi na alta-costura parisiense, com foco nas estratégias que conduziram à prosperidade da Dior.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-316305 size-medium" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/The-New-Look-200x300.jpg" alt="" width="200" height="300" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/The-New-Look-200x300.jpg 200w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/The-New-Look-683x1024.jpg 683w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/The-New-Look-100x150.jpg 100w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/The-New-Look-768x1152.jpg 768w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/The-New-Look-1024x1536.jpg 1024w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/The-New-Look-475x713.jpg 475w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/The-New-Look.jpg 1280w" sizes="(max-width: 200px) 100vw, 200px" />
A importância de adaptar a identidade da marca ao impacto da realidade serve de insight para os profissionais de marketing e publicidade que querem compreender a evolução das marcas em contextos desafiantes.
Formato Série biográfica 
Realizador Todd A. Kessler 
Estúdio Apple Studios 
Distribuidora Apple 
Plataforma Apple TV+ 
Lançamento Fevereiro de 2024
The Playlist
A minissérie sueca de seis episódios explora as origens do Spotify através da história do empresário de tecnologia sueco, Daniel Ek e do seu parceiro de negócios, Martin Lorentzon. 
Os dois revolucionaram a indústria da música quando lançaram o Spotify, uma plataforma que permite o streaming legal e gratuito. A série conta o caminho atribulado da empresa até ao topo.
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Cada episódio é contado a partir do ponto de vista de uma personagem, seja a dos fundadores ou a dos artistas, para permitir a compreensão dos desafios e triunfos na construção de uma marca que alterou o consumo de música a nível global.
Formato Minissérie biográfica 
Realizadores Per-Olav Sørensen e Hallgrim Haug 
Estúdio Yellow Bird UK 
Distribuidora Netflix 
Plataforma Netflix 
Lançamento Outubro de 2022
<h3>Escutar</h3>
À Descoberta das Cinco Estrelas
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-316307 size-full" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Cinco-Estrelas.jpg" alt="" width="300" height="300" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Cinco-Estrelas.jpg 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Cinco-Estrelas-150x150.jpg 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Cinco-Estrelas-120x120.jpg 120w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" />
Conduzido por Sofia de Castro Fernandes, este podcast semanal, promovido pelo Prémio Cinco Estrelas, ajuda a conhecer produtos e serviços que os consumidores portugueses consideram Cinco Estrelas.
Um dos mais recentes episódios tem como convidado Bruno Galante, diretor de marketing e comunicação da Toyota, e aborda o tema ‘O futuro das compras’.
Campaign Chemistry
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-316308 size-medium" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Campaign-Chemistry-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Campaign-Chemistry-300x300.jpg 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Campaign-Chemistry-150x150.jpg 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Campaign-Chemistry-475x475.jpg 475w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Campaign-Chemistry-600x600.jpg 600w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Campaign-Chemistry-120x120.jpg 120w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Campaign-Chemistry.jpg 640w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" />
Conduzido por Alison Weissbrot, o podcast semanal da Campaign US aborda temas como a criatividade, os media, o marketing ou a liderança, através de conversas com criativos, ‘marketers’ e líderes por detrás de algumas das marcas e agências do momento.
Semanalmente, são fornecidas notícias, análises e entrevistas com figuras-chave da atualidade do setor para dar a conhecer os bastidores das maiores campanhas do mercado norte-americano.
The Heart &amp; Hustle of Portugal
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Apresentado por Tony Gonçalves, executivo na área dos media e fundador do The Evrose Group, The Heart &amp; Hustle of Portugal é o primeiro podcast em inglês do Expresso e visa apoiar a cultura empreendedora portuguesa, dando voz a personalidades ligadas ao país que têm impacto no cenário internacional.
A nova temporada, com estreia a 11 de abril, traz personalidades como Joana Vasconcelos, Catarina Portas, Tim Vieira e Joaquim de Almeida, entre outros.

Sugestões para ler e escutar da edição 979 do M&P

Maria Cerqueira Gomes é a nova embaixadora da casa de apostas e casino online Solverde.pt. A apresentadora de televisão protagoniza a nova campanha da empresa portuguesa, disponível em televisão, outdoors, imprensa e canais digitais.
&#8220;Slots há muitas, diversão sem igual, só na Solverde.pt&#8221; é o mote da nova campanha do casino online português. O conceito foi desenvolvido pela agência criativa Legendary, com produção da Snowberry e realização de Tiago Ribeiro. A agência de meios é a Media Duyes, responsável pela divulgação do &#8216;spot&#8217; publicitário.
&#8220;Depois de Cândido Costa, Ukra e outras personalidades, é com muito orgulho que apresentamos uma nova embaixadora feminina do casino na Solverde.pt: Maria Cerqueira Gomes. Uma pessoa próxima e querida do público, reconhecida pela sua autenticidade e boa disposição. Mais se seguirá, este filme foi apenas o primeiro”, afirma Telma Marques, diretora de marketing da Solverde.pt.
<iframe loading="lazy" title="Diversão sem igual só na Solverde.pt - Diverte-te em mais de 3500 jogos no maior casino online" width="500" height="281" src="https://www.youtube.com/embed/8bY-EIaAOVA?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>

Maria Cerqueira Gomes é a nova embaixadora da Solverde.pt

A Nos foi a empresa que mais investiu em inovação em Portugal, segundo o ranking publicado pela Direção-Geral de Estatísticas da Educação e Ciência (DGEEC), tendo investido €96,6 milhões em 2023, um aumento de quase 22% em relação ao ano anterior.
&#8220;Este é um investimento que queremos e vamos manter, tal como o nosso compromisso com a transformação digital da sociedade portuguesa e a melhoria da vida das pessoas&#8221;, afirma João Ferreira, diretor da NOS Inovação.
Desde 2018, &#8220;a Nos figura no top 3 das empresas nacionais que mais investem em I&amp;D [investigação e desenvolvimento] tendo liderado o ranking em três destes anos&#8221;, avança a empresa em comunicado.
A Nos, que em 2023 contava com 330 profissionais ligados às áreas de inovação, tem trabalhado &#8220;ativamente para criar um ecossistema de inovação aberto, que inclui a colaboração com universidades, centros de investigação, startups e outras organizações para criar novos produtos e tecnologias com impacto significativo na vida das pessoas&#8221;, diz o responsável à Lusa.
Paralelamente, &#8220;estamos a trabalhar com vários parceiros, autarquias, instituições públicas e empresas em novas soluções que permitam aproveitar o máximo potencial do 5G e conectar tudo e todos de maneiras extraordinárias&#8221;, conclui João Ferreira.
O investimento acumulado em I&amp;D, de 2020 a 2023, excedeu os €310 milhões, segundo a Nos. Uma parte substancial do valor está alocada a áreas de inovação disruptiva, como 5G e inteligência artificial generativa (Gen AI), e em áreas de aplicação como mobilidade, sustentabilidade, processos industriais, saúde ou entretenimento.
O ranking de empresas faz parte dos dados do inquérito ao Potencial Científico e Tecnológico Nacional 2023 (IPCTN23), publicado pela DGEEC. Segundo este relatório oficial, a despesa em I&amp;D do setor empresas, em Portugal, cresceu 10% face ao ano anterior, tendo atingido os €2.844 milhões e representado 1,06% do Produto Interno Bruto (PIB).

Nos é a empresa que mais investiu em inovação em 2023

A nova campanha global da Lacoste para 2025, &#8216;Play With Icons&#8217; é uma homenagem aos elementos mais emblemáticos da marca francesa, reinterpretados por celebridades internacionais do cinema, desporto e da música.
Fotografada e filmada por Tyler Mitchell, com cenografia de Poppy Bartlett e &#8216;styling&#8217; de Imruh Asha, a campanha oferece uma visão arrojada e vanguardista da moda. Idealizada em colaboração com a agência criativa BETC, &#8216;Play With Icons&#8217; propõe um novo olhar sobre o ADN essencial da Lacoste.
A campanha é composta por uma série de retratos e filmes, com banda sonora original do compositor francês Émile Sornin, que exploram a química única entre os cinco embaixadores Lacoste e algumas das peças mais icónicas da marca, cada uma reinterpretada com uma abordagem artística e um espírito criativo.
Os mitos modernos da Lacoste
Novak Djokovic &amp; o Polo Lacoste – O Rei do Court 
Vestido com o icónico polo &#8216;off-white&#8217;, Novak Djokovic surge com rede dourada de ténis transformada em capa real. A imagem é uma homenagem ao estatuto de Djokovic como GOAT, ao mesmo tempo que reafirma o lugar do polo no panteão dos ícones do desporto e da moda.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-316465 size-large" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/1200x628_DJOKIVIC_EN-1024x536.jpg" alt="" width="1024" height="536" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/1200x628_DJOKIVIC_EN-1024x536.jpg 1024w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/1200x628_DJOKIVIC_EN-300x157.jpg 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/1200x628_DJOKIVIC_EN-150x79.jpg 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/1200x628_DJOKIVIC_EN-768x402.jpg 768w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/1200x628_DJOKIVIC_EN-475x249.jpg 475w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/1200x628_DJOKIVIC_EN.jpg 1200w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" />
Adèle Exarchopoulos &amp; a Carteira Lenglen – Elegância Sem Esforço 
Atriz e ícone de estilo, Adèle Exarchopoulos redefine o chique com a carteira Lenglen, o novo &#8216;it-acessório&#8217; da Lacoste. Uma homenagem subtil ao legado da Lacoste entre o ténis e a moda, com o inconfundível toque francês.
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Pierre Niney &amp; o Polo Lacoste – O Emblema Vivo 
O ator francês Pierre Niney projeta uma elegância discreta com um toque de humor. Vestido da cabeça aos pés em verde Lacoste,  inclina-se num sofá verde subtilmente moldado como uma cauda de crocodilo. Numa composição depurada e cheia de humor, Pierre completa o próprio emblema, tornando-se um só com o Crocodilo.
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Venus Williams &amp; a Saia Plissada – A Lenda 
Venus Williams ergue-se como uma deusa a partir de uma forma escultórica plissada, coroada com pregas igualmente elegantes —uma homenagem ao savoir-faire inovador da Lacoste. Segurando uma bola de ténis de brilho de pérola, personifica a lenda viva por excelência, reinventando a graça, o poder e a criatividade.
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Wang Yibo &amp; o Polo Lacoste – O Carisma Singular 
O ator, cantor e fenómeno global, Wang Yibo surge em palco a receber ramos feitos inteiramente de polos Lacoste em vários tons de azul — uma homenagem ao seu carisma em palco e ao encanto intemporal do polo Lacoste em todos os tons.
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Campanha da Lacoste reinventa ícones da moda e do ténis

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A necessidade de um combate mais efetivo às práticas comerciais desleais (PCD) que afetam a cadeia de abastecimento alimentar, leva a Centromarca, Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca, a exigir uma legislação europeia mais robusta e eficaz.
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<div>Com o arranque das negociações entre o Conselho da União Europeia e o Parlamento Europeu, relativas à proposta de revisão da diretiva sobre práticas comerciais desleais, a Centromarca apela ao Governo e aos eurodeputados portugueses, que defendam uma posição ambiciosa nas instâncias comunitárias, e garantam que o diploma final apresenta soluções eficazes de controlo.</div>
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A Centromarca, em comunicado de imprensa, sublinha que a nova legislação deve garantir a aplicação transfronteiriça consistente das regras contra as PCD, &#8220;protegendo todos os elos da cadeia de abastecimento e as empresas, incluindo as pequenas e médias empresas (PME), de práticas abusivas que prejudicam a concorrência, a inovação e, em última análise, os consumidores&#8221;.
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&#8220;É fundamental que as regras sejam aplicadas de forma consistente em todos os estados-membros e que as autoridades nacionais tenham os recursos e a capacidade para investigar e sancionar as práticas desleais, mesmo quando estas ocorrem além-fronteiras&#8221;, afirma Pedro Pimentel, diretor-geral da Centromarca, em comunicado.
A Centromarca acompanha o trabalho da AIM, Associação Europeia de Marcas, e apoia iniciativas que promovam uma legislação mais eficaz nesta área, incluindo o reforço da capacidade das autoridades nacionais para lidar com PCD transfronteiriças, a criação de mecanismos de denúncia mais eficazes e o acesso das PME ao apoio jurídico.
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<div>&#8220;O combate às práticas comerciais desleais não é apenas uma questão de justiça, mas também de competitividade: ao garantir um mercado mais justo e transparente, estamos a criar as condições para que a produção primária se desenvolva e modernize e para que as empresas possam investir e inovar, beneficiando os consumidores e a economia&#8221;, conclui Pedro Pimentel.</div>

Centromarca defende legislação europeia eficaz contra práticas comerciais desleais

As marcas de calçado Nike, Adidas, Under Armour e Puma pedem a isenção de tarifas impostas pela administração Trump. 
Para a associação que representa os produtores de calçado, a Footwear Distributors and Retailers of America (FDRA), o aumento dos preços  é uma &#8220;ameaça existencial&#8221; para o setor, com consequências dramáticas para as empresas de calçado, que correm o risco de fechar as portas, segundo o portal Bloomberg.
A associação comercial defende que o setor já enfrenta taxas significativas, entre os 20% e os 37,5% ou mais, (antes sequer das novas tarifas entrarem em vigor) e que sem a isenção, a produção teria de ser transferida para o território norte-americano, o que exigiria &#8220;investimento de capital e a mudança de fornecedores, o que poderia levar anos&#8221;, realça a FDRA, acrescentando que as empresas não conseguiriam absorver os novos custos enquanto adaptavam os modelos de negócios. &#8220;Se a situação atual continuar, os trabalhadores e consumidores americanos vão sofrer as consequências&#8221;.
A carta enviada ao Presidente norte-americano, Donald Trump, foi assinada por 76 empresas, incluindo gigantes como Nike, Adidas America, Skechers, Under Armour, Deckers Brands, Capri Holdings e VF Cor, que apelaram ao bom senso num setor que já lida com taxas significativas.
Barbie é a mais recente &#8216;vítima&#8217; das tarifas de Trump
A Mattel, empresa responsável pela produção da boneca Barbie, suspende a previsão de crescimento nas vendas para 2025 após o anúncio de Donald Trump sobre a possível imposição de tarifas de até 145% sobre os brinquedos importados da China. A empresa tinha projetado um crescimento de até 3% para o próximo ano, encerrando um período de estagnação nas receitas.
A empresa, que até agora fabricava cerca de 40% dos produtos em território chinês, assume que as novas tarifas tornam o planeamento financeiro &#8220;imprevisível&#8221;. &#8220;A evolução do panorama tarifário nos Estados Unidos torna difícil prever o comportamento do consumidor&#8221;, justifica a empresa em comunicado.
A Mattel fez ainda saber que vai aumentar os preços dos brinquedos no mercado norte-americano e rever a estratégia de produção, transferindo parte da manufatura para fora da China. Ou seja, os brinquedos vão mesmo encarecer, incluindo a popular Barbie — um dos produtos com maior peso na faturação da empresa.

Adidas, Nike, Puma e Under Armour pedem isenção de tarifas a Trump

A agência de marketing digital Wise Pirates acaba de criar um estúdio e um laboratório de produção, que procuram tirar partido de tecnologias como a inteligência artificial (IA) e a realidade aumentada para criar campanhas e ativações de marca. O objetivo é produzir conteúdos de alto impacto para redes sociais, websites e plataformas digitais.
&#8220;Esta aposta mistura os elementos tradicionais como fotografia, vídeo e podcasts com um laboratório de IA e de experiência aumentada. A intenção é permitir aos clientes a aceleração do seu próprio alinhamento com os fenómenos vividos pelas suas audiências&#8221;, explica ao M&amp;P Pedro Barbosa, CEO da Wise Pirates.
O investimento acontece numa altura em que a agência está atenta à evolução das &#8216;trends&#8217; que marcam a comunicação digital global.
&#8220;Na Wise Pirates, trabalhamos a identificação de tendências com base em sistemas de &#8216;crowdsourcing&#8217; e com base em &#8216;predictive analytics&#8217;, usando computação e &#8216;algoritmização&#8217; para prever potenciais movimentos de comportamento das sociedades (pessoas, empresas, mercados e indústrias particulares) com determinadas probabilidades, de forma a potenciar estratégias com maior assertividade, eficácia e sucesso&#8221;, salienta o responsável.
A análise desenvolvida nas últimas semanas mostra que a tecnologia vai continuar a ter um peso crescente na comunicação e na promoção das marcas.
&#8220;A incorporação massiva de IA nas nossas vidas, uma nova vaga de automação de processos nas empresas, um crescimento do foco em saúde e bem-estar das pessoas, investimentos em segurança e cibersegurança por parte de pessoas, famílias, empresas e estados, a hiperpersonalização, a ascensão da biotecnologia e o uso de &#8216;partners&#8217; digitais híbridos e com soluções holísticas entre tecnologia e negócios marcam algumas das tendências&#8221;, afirma Pedro Barbosa.
Nas redes sociais, as &#8216;trends&#8217; acompanham a evolução. &#8220;Os fenómenos de &#8216;AI shorts&#8217; serão muito relevantes, à semelhança dos movimentos ao estilo BeReal [aplicação de partilha de fotografias muito usada pela geração Z], que promove uma autenticidade sem filtros, a par do comércio social, da &#8216;mix reality&#8217;, dos espaços sociais híbridos e dos desafios interativos entre pessoas e IA&#8221;, avança o CEO da Wise Pirates.

Wise Pirates investe em estúdio e explora realidade aumentada