«É mais uma evolução da imagem do que uma mudança profunda». Foi desta forma que Ricardo Salgado, presidente da comissão executiva do BES, resumiu a nova imagem do banco. Uma das alterações mais visíveis é ao nível da cor que se mantém verde, mas passa a ter vários tons de verde, denominando-se «verde futuro». «É mais fresca, mais jovem e quer aproximar-se mais dos clientes”, referiu Ricardo Salgado, ontem, em conferência de imprensa.

Além da cor, a nova identidade do BES abrange também o logotipo e o tipo de letra. As mudanças sentir-se-ão ao nível dos balcões, cartões de crédito, publicidade e estacionário do banco. Com esta evolução o BES pretende reforçar as dimensões de proximidade, juventude, vitalidade e modernidade da marca.

Outro aspecto que muda na comunicação é a assinatura que deixa de ser «Quem sabe, sabe e o BES sabe», passando a ser «Quem sabe, sabe e o Joaquim sabe». O nome que assinará ca da campanha estará de acordo com os destinatários da comunicação e com o produto que está a ser promovido. João, Maria, Joaquim, Manuela são algumas das possibilidades.

A inspiração criativa para a nova identidade corporativa é da autoria conjunta da BBDO e da Ricardo Mealha e Ana Cunha Design.

Entre a campanha, o estacionário e a mudança nas fachadas o banco terá investido cerca de seis milhões de euros.

A fase revelação da campanha arranca a 28 de Janeiro e prolonga-se até 5 de Fevereiro.