É “prematuro tecer qualquer comentário”. É desta forma que a Sonae reage à notícia de que estaria a preparar a fusão das insígnias Modelo e Continente, que implicaria o fim da marca Modelo. Em nota oficial, a empresa refere apenas que pretende “evoluir de acordo com as dinâmicas do mercado e com as exigências dos nossos clientes, adaptando as nossas estratégias aos novos desafios que surgem continuadamente”.

Recorde-se que na última sexta-feira o Jornal de Negócios avançou que a Sonae estaria a estudar a fusão da marca Modelo na insígnia Continente. A marca Continente, a mais forte do grupo na área da distribuição, seria também a escolhida para os planos de internacionalização em Angola. A concretizar-se a fusão, uma das áreas onde iriam ocorrer sinergias e economias de escala com a fusão dos 23 hipermercados Continente e os 127 supermercados Modelo seria a da comunicação. Actualmente, a conta de publicidade das duas insígnias encontra-se no grupo Havas. A Fuel trabalha o Modelo e a Euro RSCG o Continente. Os meios estão concentrados na Arena. Na área da comunicação, as contas encontram-se repartidas entre a GCI (Continente) e a Parceiros de Comunicação (Modelo).