Adidas usa neurociência na nova campanha global “You got this” (com vídeo)
A Adidas acaba de lançar uma nova campanha global que reúne alguns dos seus maiores ícones para ajudar atletas a superar a pressão e a alcançar as suas metas desportivas. […]
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A Adidas acaba de lançar uma nova campanha global que reúne alguns dos seus maiores ícones para ajudar atletas a superar a pressão e a alcançar as suas metas desportivas. A iniciativa, baseada no feedback dos consumidores, procura abordar o impacto negativo da pressão no mundo do desporto, oferecendo histórias reais, opiniões de especialistas e guias práticos para auxiliar desportistas de todos os níveis a lidar com os desafios quotidianos.
O filme publicitário da campanha, lançado no mesmo dia do Super Bowl 2024, conta com a participação de atletas como Lionel Messi, Patrick Mahomes, Jude Bellingham, Anthony Edwards, Trinity Rodman, Linda Caicedo e Rohit Sharma. Sob a banda sonora marcante de “Under pressure” de Queen e David Bowie, o vídeo destaca a jornada de desportistas amadores lidando com as expetativas e incentivando-os com a mensagem “You got this”.
Além de destacar histórias inspiradoras, a campanha pretende mostrar como os melhores atletas do mundo lidam com a pressão. Para o fazer, a marca decidiu colaborar com o projeto de pesquisa neurocientífica no desporto Neuro11, para perceber, através da captura de leituras cerebrais de atletas amadores e de elite como Emiliano Martínez, Ludvig Adberg, Nneka Ogwumike, Rose Zhang e Stina Blackstenius, como é que o conseguem.
Ao longo desta campanha multimeios, serão lançados vários conteúdos protagonizados por estrelas do mundo do desporto, coincidindo com as grandes competições e os eventos desportivos globais. Graças a um investimento mediático significativo em várias plataformas, esta ação promocional visa alcançar consumidores em todo o mundo e reforçar a notoriedade da marca em eventos publicitários de destaque em várias cidades e recintos.