A network Leo Burnett voltou a divulgar a lista de trabalhos que têm grande probabilidade de triunfar na edição deste ano do festival Cannes Lions, que arranca na próxima semana. As previsões incluem projectos dos Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, Filipinas, França, Japão, Austrália, Dinamarca e Tailândia, indo desde a campanha da Leo Burnett Madrid para Ruavieja, que venceu o recente El Sol de Platina, até ao Dream Crazy, da Wieden+Kennedy para Nike ou ao Viva la Vulva, da AMV BBDO para a Essity. Confira a lista.

Just do it – Dream Crazy, da W+K Portland para Nike (Estados Unidos)
https://www.youtube.com/watch?v=Fq2CvmgoO7I

El tiempo que nos queda, da Leo Burnett Madrid para Ruavieja (Espanha)

The boy and the piano, da Adam&Eve/DDB Londres para John Lewis & Partners (Reino Unido)

Disgusting stories, da TBWASantiago Mangada Puno para Bahay Tuluyan (Filipinas)
https://www.youtube.com/watch?v=o3c66-7hFso&feature=youtu.be

Broadway the rainbow, da DDB Chicago para Skittles (Estados Unidos)
https://www.youtube.com/watch?v=FNR1crnyRFk

Great shows stay with you, da Droga5 Londres para Amazon Prime (Reino Unido)

Souvenirs de Paris, da Marcel para o Centre Pompidou (França)

Whopper detour, da FCB Nova Iorque para Burger King (Estados Unidos)

Viva la vulva, da AMV BBDO para Essity (Reino Unido)

Insta novels, da Mother Nova Iorque para The New York Public Library (Estados Unidos)

Westworld: the maze, da 360i para HBO (Estados Unidos)

Legal-Ade, da Leo Burnett Chicago para Kraft Heinz – Country Time Lemonade (Estados Unidos)

Billie Jean king your shoes, da TBWA/Chiat/Day para Adidas (Estados Unidos)
https://www.youtube.com/watch?v=dmJm0VMO3n0

My crayon project, da R/GA Tóquio para Shiseido (Japão) Clique aqui

Museo del Romanticismo, da McCann para Ikea (Espanha).

Football decoded, da McCann Londres para Microsoft XBOX (Reino Unido)

AutoAds, da CHE Proximity para Carsales.com (Austrália)

The truth is worth it, da Droga5 Nova Iorque para The New York Times (Estados Unidos)

AdDRESS the future, da Virtue para Carlings (Dinamarca)

Narcos The Censor’s Cut, da J. Walter Thompson Bangkok para Netflix (Tailândia)

Dois leões de prata em Outdoor, um de bronze em Relações Públicas, shortlist em Brand Experience & Activação, Creative Data, Direct e Media nos Cannes Lions. É este o desempenho do case Segue a Bola, criado pela brasileira Lew Lara TBWA para a Nissan, e que teve como parceira tecnológica a portuguesa Jack The Maker.
Este projecto decorreu durante um jogo de futebol. Foram colocadas câmaras no campo que seguiam a bola com o auxílio de localização por GPS. O sistema identificava onde a bola estava, enviando a posição em tempo real para a faixa publicitária de LED. Na faixa situada junto ao campo, o carro do anúncio acompanhava a bola, independentemente da direcção.  A acção decorreu durante a final do Campeonato Paulista, que teve transmissão televisiva.
Fique a conhecer na próxima edição do M&P os projectos que a Jack The Maker, fundada por Tiago Alvorão e Vasco Barbosa, tem em mãos e em que ponto está a internacionalização.

Mais uma noite de entrega de leões, mais categorias encerradas. Fique a par dos grandes prémios de seis categorias do festival Cannes Lions, relevados esta quinta-feira, onde não havia finalistas portugueses. O festival termina esta sexta-feira, havendo apenas um trabalho ainda na corrida ao leão:  A Quatro Mãos, da Academia Portuguesa de Cinema, criado pela FCB Lisboa.

Media
Tesco, Food Love Stories. Mediacom/BBH London. A Tesco resolveu aproximar-se dos seus clientes, através de histórias que celebravam a comida.

Creative Data
The Times. Find Your Voice. As palavras de 900 discursos de John F. Kennedy foram separadas para poder criar uma biblioteca capaz de recriar novos discursos com a voz do presidente dos Estados Unidos. Agência: Rothco (Irlanda)

Social & Influencer
Nike. Nothing Beats a Londoner. O anúncio criado pela Wieden & Kennedy de Londres ganhou força graças à sua performance nas redes sociais.

Inovação
My Line do Google Colômbia. É uma linha de telefone tradicional para qualquer um ter a possibilidade de fazer uma pesquisa no Google. Agência: MullenLowe SSP3 Bogotá,

Product Design
Kingo. Sistema de baterias que são recarregadas com energia solar para alimentar lâmpadas, televisores ou electrodomésticos. O projecto tem o apoio de Leonardo diCaprio. Agências: Ogilvy Colômbia e Ogilvy Guatemala.

Direct
Palau Pledge, da Host/Havas de Sidney, para Palau Legacy Project.

O ACT Responsible Cannes Tributes, competição paralela ao festival Cannes Lions, anunciou os vencedores do concurso que distingue os melhores projectos na área das causas sociais. Há um trabalho português na lista. A campanha Desculpas da FCB Lisboa para a Associação Portuguesa de Apoio à Vítima ficou em segundo lugar na categoria Direitos Humanos.
A ACT Responsible analisou 800 campanhas de âmbito social, das quais 280 chegaram a finalistas. Destas, 81 foram apresentadas numa exposição que está patente em Cannes. Os vencedores de 2018 forma escolhidos através de uma votação online e presencial, que contou com a participaçao de mais de 15 mil oessoas.
A ACT Responsable tem como categorias Direitos Humanos, Educação, Ambiente e Solidariedade. lg2 Canada (Educação), DDB BetterFly Georgia (Ambiente), gyro USA (Direitos Humanos) e McCann Health Brasil (Solidariedade) foram as agências a ficar em primeiro lugar nas várias competições. A ACT Responsable é uma ONG suíça que quer dar visibilidade a questões sociais e ambientais através das campanhas de  publicidade.

No último dia do Lions Health aqui em Cannes consegui bater um papo e arrancar alguns dados dos seus dois presidentes de juri. Depois de tanta especulação sobre a saúde do festival achei que a visão deles seria um bom termômetro, e não estava errado. Juntas, as duas categorias perderam cerca de 30% do número de inscritos em comparação ao ano passado. Os números assustam, mas a pior notícia é que – ao que tudo indica – a queda vale para o festival como um todo.
Claro que os números não contam toda a história e mesmo com o tropeço na contabilidade, continuamos vendo trabalhos arrebatadores em todas as categorias. O Palais, mesmo um bocado mais vazio, permanece enchendo nas palestras do famosos e o Gutter Bar continua oferendo sua cerveja morna de madrugada para um público que agora já não chega ao calçadão.
Por isso, mesmo sem o press release oficial, já é possível dizer que este está sendo um ano bastante difícil para o festival. A mudança no modelo de inscrições e a queda dos preços nos passes parece ter ajudado a conter a sangria mas ainda estão longe de receberem alta.
Na medicina moderna podemos sempre contar com um simples exame de sangue para descobrirmos uma infeção ou um raio-x para descartarmos um braço quebrado, mas para muitas doenças os médicos ainda fazem seus diagnósticos baseando-se na observação dos sintomas. E é exatamente esse momento que parece estarmos vivendo. Sem saber se é gripe ou dengue. Fadiga ou anemia. Ressaca ou enxaqueca.
Eu particularmente acho que o leão estava ficando fora de forma e um pouco sedentário em alguns aspectos.
Eu particularmente acho que o leão estava ficando fora de forma e um pouco sedentário em alguns aspectos. Junto com os sintomas também vieram a dieta forçada e os novos hábitos. Já sabemos que no ano que vem teremos a volta de grandes agências e criativos ausentes nessa edição. O diagnóstico não está claro, mas o rei dos festivais não vai se deixar abater tão facilmente.

Artigo de opinião de Diego Freitas. O criativo passou em Portugal pelas agências FunnyHow, Ray Gun e Maria Design. No Brasil foi country manager da Funnyhow, director criativo da Ponto e Vírgula e está desde 2015 na Havas Life São Paulo como director criativo

Dois dos projectos portugueses que estavam na corrida aos leões não conseguiram entrar na lista de premiados do festival Cannes Lions 2018. Em Brand Experience & Activação concorria a Solid Dogma com o lançamento da cerveja Coruja, enquanto em Industry Craft a FCB Lisboa, com o outdoor Che By Guevara para a editora Penguin Random House, era a única finalista portuguesa. Em mais uma noite de entrega de leões em Cannes, a dupla Diogo Vasques (Montepio) e Rita de Almeida (Worten), vencedora dos Young Lions de Marketing, subiu ao palco para receber o respectivo prémio (na foto).
Esta quinta-feira serão conhecidos os vencedores das categorias de Design, RP, Creative Data, Inovação, Social & Influencer, Direct e Media, onde não há finalistas portugueses.
Fique a par dos grandes prémios das categorias fechadas esta quarta-feira.

Brand Experience & Activação
Today At Apple (EUA)
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM

Creative eCommerce
XBOX Design LAB/Microsoft

Entertainment
Evert_45 para KPN. Agência N=5 Amsterdam

Entertainment for Music
Jay-Z, Smile, para a Rocnation e Welcome Home da Apple

https://www.youtube.com/watch?v=305ryPvU6A8

Film Craft
Comité Internacional da Cruz Vermelha. Produção Blur Producciones e criatividade Sra. Rushmore (Espanha)

Digital Craft
Isobar e Viacom para Billy Corgan

Industry Craft
First Steps – Ali/ Ogilvy Chicago

O trabalho Stranger Broadcast da AKQA Brasil para o Netflix obteve um leão de Prata na categoria de Entertainment, onde não havia trabalhos portugueses finalistas. A direcção criativa é do português Hugo Veiga, que desde 2014 é responsável pelo escritório da AKQA no Brasil.
O canal SBT foi escolhido pela agência e plo Netflix para divulgar a segunda temporada de Stranger Things. “Para atrair novos assinantes, levámos a série a eles  e transformamos a Netflix num canal aberto dos anos 80, a década onde a série se passa. Em parceria com o SBT, transmitimos um hora de Netflix para todo o Brasil com um episódio completo de Stranger Things pela primeira vez na TV”, conta Hugo Veiga. O canal apresentou spots onde explicava o que era o Netflix e como se podia assinar. Foi também criado um especial de informação em torno da série. “Stranger Broadcast chegou ao topo e, pela primeira vez, uma plataforma de streaming liderou a audiência da TV aberta. No Twitter, duas hashtags entraram no top 10 no Global Trending Topics. No Google, as pesquisas sobre a série superaram as do dia do lançamento oficial. Ao tomar conta de um canal de TV, fizemos milhões experimentarem a Netflix”, destaca o criativo.
Recorde-se que Hugo Veiga é o autor da campanha Retratos da Real Beleza, desenvolvida pela Ogilvy Brasil para Dove, que recebeu um grande prémio e 14 leões em Cannes. O anúncio tornou-se, então, no anúncio publicitário com mais visualizações de sempre no YouTube.

O criativo português Luís Marques já soma, até ao momento, dois bronzes em Cannes graças ao projecto Specimens Monologues desenvolvido na Leo Burnett de Chicago para o The Field Museum. O projecto obteve um leão de bronze em Outdoor e outro de bronze em Entertainment. É ainda finalista em Direct.
“O museu queria aproximar-se dos residentes de Chicago porque a maioria dos seus visitantes são estrangeiros ou turistas. Então, surgiu a ideia de darmos vida às espécies mortas numa das exposições do Field Museum. Convidámos as pessoas a darem as suas vozes e a contar as histórias por detrás das espécies estudadas pelos cientistas. As melhores vozes foram seleccionadas e colocadas num webapp que funcionou como audio tour durante a exposição”, relata o criativo ao M&P.
Luís Marques, que já foi designer gráfico nos jornais A Bola e I, estagiou na Crispin Porter + Bogusky, durante seis meses, em Boulder, no Colorado (EUA). Esteve ainda na TBWA de Amesterdão, até que em 2013 foi para a Leo Burnett de Chicago como director de arte. Passou a director de arte sénior e é, desde Outubro do ano passado, associate creative director da mesma agência. Nos últimos dois anos e meio tem trabalhado as marcas Samsung e The Field Museum.

Patrícia Cordeiro e Cláudio Soares, da Big Fish e da JWT Lisboa, respectivamente, ficaram em segundo lugar nos Young Lions. A dupla concorria na categoria de Design. Recorde-se que na edição de 2018 dos Cannes Lions, outra dupla portuguesa (Diogo Vasques e Rita Almeida) conseguiu chegar ao Ouro nos Young Lions de Marketing.
O maior festival de criatividade do mundo termina sexta-feira.

O Grande Prémio da competição de Rádio & Áudio do festival de Cannes foi conquistado pela Ogilvy da Cidade do Cabo (África do Sul), com Soccer Song for Change, para a cerveja Carling Black Label da Anheuser-Busch. A acção pretendia divulgar a iniciativa #NoExcuse, contra o abuso de mulheres. Antes de um jogo entre duas dos principais equipas de futebol do país, os Orlando Pirates e os Kaiser Chiefs, um grupo de mulheres entrou em campo para cantar “Mas´hambe Nono”, uma música conhecida no país, mas com letra que falava sobre a realidade de mulheres que sofriam abuso dos parceiros.
Outro projecto em torno do futebol obteve um leão de ouro e dois leões de prata em Rádio & Áudio. Trata-se de um projecto da Grey Colômbia, que decidiu homenagear à equipa brasileira Chapecoense, que morreu numa queda de avião. Com o apoio da estação colombiana Blu Radio, a agência tentou recriar a final da a Taça Sul-Americana de 2016, que seria disputada entre o Chapeconse e o Atlético Nacional. Para tal, recorreu a áudios de relatos de jogos entre as duas equipas. Após um trabalho de edição, a Grey conseguiu dar vida a esses 90 minutos de um jogo que nunca existiu.