Max lança plano com anúncios em Portugal
A Warner Bros. Discovery e a Sapo Sales House vão comercializar anúncios ‘pre-roll’ e ‘mid-roll’, formatos de publicidade personalizada e opções de segmentação para marcas
publicidade em streaming
‘Streaming’ representa 20% do valor gasto em direitos de transmissão desportiva em 2025
O patrocínio desportivo tem vindo a gerar um crescimento mais acentuado do que a publicidade tradicional, com um aumento médio de 58% na resposta emocional que conduz à eficácia
Serviços de ‘streaming’ têm taxa de cancelamento de 6%
Conteúdos pontuais de grande impacto, como o Super Bowl ou o combate entre Jake Paul e Mike Tyson, são os que mais fazem regressar os espectadores a plataformas como a Netflix (na foto), por exemplo, após o cancelamento da subscrição
AMC Selekt vai ter publicidade em Portugal
Novo serviço de ‘streaming’ com distribuição da Nos, que estreia a 16 de janeiro, vai recorrer ao formato ‘pre-roll’ de 30 segundos, avança ao M&P Maria Rodriguez, diretora de vendas da AMC Networks International Southern Europe
Tolerância à publicidade no ‘streaming’ está a aumentar
“Tornou-se claro que a maioria dos espectadores prefere ver anúncios, se puderem poupar nas subscrições”, refere Mark Loughney, da Hub Entertainment Research, autora do estudo. 66% dos consumidores estão dispostos a ver anúncios para terem uma subscrição mais barata, face aos 58% em 2021
Disney abre inventário de anúncios desportivos em direto para compras programáticas em tempo real
“Esta medida vai abrir mais espaços publicitários no mercado dos desportos em direto”, revela Jamie Power, vice-presidente de vendas da Disney Advertising. Com a fusão da Hulu+ com a Fubo, a Disney aumenta o alcance em termos de audiências e o potencial de venda de publicidade
Indústria audiovisual global cresce 3,9% ao ano até 2028
As receitas globais da indústria do entretenimento e dos media, que tinham atingido os 2,8 mil milhões de dólares em 2023, devem ultrapassar os 3,4 mil milhões de dólares dentro de quatro anos, estima o estudo ‘Entertainment & Media Outlook 2024-2028’, da PwC
Prime Video aposta em concursos televisivos para aumentar receitas publicitárias
A transição dos desportos em direto para o ‘streaming’ tem sido um dos exemplos desta estratégia, que pretende replicar a escala de audiências que continua a ser exclusiva da televisão linear
Netflix investe na transmissão de eventos ao vivo
“A ideia é criar uma estratégia desenvolvida em torno de eventos de grande impacto e não apenas de ocasiões desportivas”, refere Ted Sarandos, coCEO da Netflix, empresa que está a desenvolver uma plataforma própria de anúncios, para criar novas soluções para os anunciantes
O novo palco da publicidade
A Disney+ é a mais recente plataforma de ‘streaming’ internacional a estrear um plano de subscrição com anúncios em Portugal. É também a primeira a estar integrada nos planos de meios dos anunciantes nacionais. Lá fora, a oferta e a procura deste meio são mais fortes