Diretores de marketing e criativos destacam três tendências do setor publicitário: o foco para canais centrados no desempenho e na conversão, a aposta na construção de marca e o investimento em sistemas de flexibilidade

“Os agentes de IA não clicam em anúncios nem compram produtos, mas a sua atividade inflaciona a contagem de impressões, levando os anunciantes a pagar por interações pelas quais não vão ter retorno”, adverte Cintia Gabilan, vice-presidente sénior do IAB

De acordo com um estudo do Interactive Advertising Bureau, desenvolvido em parceria com a Alter Agents, apesar de os anunciantes globais estarem a investir em formatos mais curtos, os formatos com 45 segundos são os mais valorizados pelos consumidores

O segundo maior anunciante do mundo ameaça deixar de fazer publicidade nas plataformas do Google e do Facebook.