“Direto ao que interessa? Mais vale ir à Worten” será o conceito umbrella para toda a comunicação da insígnia da Sonae em 2022. A nova campanha, criada pela Fuel e produzida pela Krypton, dá continuidade ao à linha de comunicação iniciada em março do último ano e pretende materializar o posicionamento da Worten como uma “one-stop shop” onde o consumidor encontra “a solução para tudo”. “É uma evolução da campanha do ano passado, que é agora mais ampla, mais abrangente e mais relevante para o consumidor. Mantemos o posicionamento de melhor preço, reforçando que a Worten é o local onde os portugueses encontram tudo, mas mesmo tudo, o que desejam e precisam”, refere António Fuzeta da Ponte, diretor de marca e comunicação da insígnia.

“Tornámos a comunicação mais ‘direta’ e mais atual, apostando, uma vez mais, no humor e em insights reais, com scripts muito bem conseguidos e reforçados pela música de Billie Eilish, Bad Guy, que se adapta perfeitamente às histórias que contamos”, acrescenta o mesmo responsável sobre a campanha que, segundo a marca e com base em preços de tabela, representará um investimento na ordem dos sete milhões de euros.

Presente em televisão, digital, rádio e redes sociais, bem como no site, folhetos e lojas da Worten, a aposta passa uma vez mais pelo tom humorístico que tem marcado as últimas campanhas da marca, com filmes que, considera António Fuzeta da Ponte, “refletem uma marca que, hoje, é muito mais do que transacional, é uma marca de confiança e com uma relação muito próxima com os consumidores, cada vez mais percecionada como uma one-stop shop”.