A Havas Media foi a agência escolhida para trabalhar o planeamento e compra de meios da iad, rede europeia de consultores imobiliários independentes com sede em Paris, que em abril lançará a sua primeira campanha publicitária multimeios no mercado português. Televisão e outdoor serão os suportes escolhidos para aquela que será, sublinha a empresa em comunicado, a estreia da marca no investimento em meios offline após uma fase em que a aposta recaiu exclusivamente sobre os canais digitais.

“Chegou agora o momento de fazer da iad uma marca reconhecida e preferida dos portugueses e quisemos encontrar um parceiro de referência mundial que liderasse esta estratégia”, justifica Carolina Xavier e Sousa, head of marketing & communication da iad Portugal, sobre a escolha da agência de meios do grupo Havas. A decisão de investir em publicidade no mercado português surge após seis anos nos quais, explica Alfredo Valente, CEO da empresa, “estivemos a construir a nossa rede de consultores, que já são mais de 700 em território nacional, e a consolidar a nossa carteira de imóveis, dois fatores sem os quais não estaríamos em condições de dar o próximo passo”. Agora, aponta, “o investimento na notoriedade da marca iad em Portugal é uma das nossas grandes prioridades nesta fase”.

Além de uma “forte aposta em televisão”, a campanha que começará a ser veiculada no próximo mês prevê a implementação de cerca de 800 outdoors e mupis nas principais cidades e centros comerciais do país, estando igualmente previsto um reforço do investimento nos canais digitais “em consonância com a aposta feita nos meios offline, com o intuito de maximizar a visibilidade da marca a nível nacional”.

“A grande experiência da iad e a sua visão do setor trazem um grande desafio para o nosso mercado, que resultou numa forte parceria com a Havas Media. Estamos, em conjunto, a desenhar toda a media experience que diferenciará a iad num mercado muito competitivo”, refere Rita Amzalak, managing partner da agência de meios.