JCDecaux avança com venda programática com Pedro Viegas como head of programmatic
A JCDecaux anunciou o lançamento da oferta programática digital out-of-home (pDOOH) para o mercado nacional. Na fase inicial estão incluídos 428 ecrãs JCDecaux (quase 65% do parque digital da empresa […]
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A JCDecaux anunciou o lançamento da oferta programática digital out-of-home (pDOOH) para o mercado nacional. Na fase inicial estão incluídos 428 ecrãs JCDecaux (quase 65% do parque digital da empresa à data), incluindo os dos ambientes de rua e de centros comerciais.
A partir de agora, as marcas têm a opção de compra programática do espaço publicitário nos ecrãs digitais de alta-definição da JCDecaux, de norte a sul do país. “O acesso ao inventário digital será feito diretamente a partir da plataforma de compra que está ligada ao Viooh. A compra programática será realizada de forma automatizada e (quase) em tempo real, o que permitirá um elevado nível de flexibilidade, dinamismo e controlo de eficácia para os anunciantes”, informa a JCDecaux em comunicado.
Este novo canal de compra de digital out-of-home permite o acesso a novas métricas, a utilização de novos layers de informação e a articulação com outros meios. “A compra programática irá revolucionar ainda mais o panorama do DOOH em Portugal, possibilitando aos anunciantes uma comunicação mais flexível e eficaz e proporcionando aos consumidores a receção de mensagens mais direcionadas e, portanto, mais relevantes”, explica a empresa em comunicado.
A compra programática pode ser definida pela compra de media digital, com base em impressões/impactos, de forma automática e em tempo real, através de plataformas de gestão de oferta e procura de inventário.
Para a nova área de atuação, Pedro Viegas assume a função de head of programmatic, com destaque para a implementação e otimização de estratégias de venda programática. Além disso, “irá desempenhar um papel na modernização, transformação e otimização das operações de publicidade digital da JCDecaux Portugal, com o objetivo de aumentar o crescimento, a eficiência e a eficácia das campanhas programáticas”, informa a JCDecaux.
Pedro Viegas trabalhou em agências de meios, como a Mindshare e a Starcom, enquanto diretor de contas, tendo integrado o departamento de Business & Product Development da JCDecaux em 2021, onde, entre outras funções, monitorizava e avaliava as tendências da indústria OOH, media e comunicação.