Nova temporada de “Morangos com açúcar” estreia esta segunda. Dentsu Creative assina campanha (com vídeo)
É uma das maiores apostas da nova grelha de programação da TVI para o outono/inverno de 2023/24. Tem três temporadas confirmadas e estreia já na próxima segunda-feira, dia 23, em […]
Luis Batista Gonçalves
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É uma das maiores apostas da nova grelha de programação da TVI para o outono/inverno de 2023/24. Tem três temporadas confirmadas e estreia já na próxima segunda-feira, dia 23, em horário nobre. “Fez, e continua a fazer, parte da história da TVI e é, ainda hoje, um dos formatos mais impressionantes e com maior sucesso da televisão portuguesa. Vinte anos depois da estreia e mais de dez anos após o seu final, está de regresso. Um regresso muito ansiado e pedido por fãs de todas as idades e de todo o país”, garante o canal em comunicado.
“É a marca ou, pelo menos, uma das marcas televisivas com maior projeção, de sempre, em Portugal. Cruzou gerações e tornou-se referência para todas elas. Ousar voltar à série é desafiar o desconhecido, mas é também ter a coragem de assumir que há fenómenos que merecem ser revisitados, precisamente pela sua transversalidade geracional e pelo apelo que continuam a despertar junto de camadas diversas da nossa população”, justificou, em declarações ao Meios & Publicidade, José Eduardo Moniz, diretor-geral da TVI.
Para a promover, o canal recorreu à criatividade da Dentsu Creative. “Este reboot, associado a uma parceria com uma plataforma de streaming internacional como a Amazon Prime Video, faz com que a marca ganhe uma nova dimensão a nível nacional e internacional. Por isso, a campanha de lançamento desta nova série é um momento de comunicação e de promoção muito relevante e de posicionamento para ambas as marcas”, informa a estação. A campanha multimeios está a ser divulgada em televisão, OOH e suportes digitais.
“Com uma forte presença nos canais do universo TVI, contará com mais de um milhar de posições em outdoor, spots nas rádios líderes de mercado e uma forte campanha digital em meios internos e externos, nomeadamente nas principais plataformas digitais da Meta, no TikTok, no YouTube e no Spotify. O desafio passou por reconectar a marca com os seus fãs, millennials, que agora estão mais velhos e que guardam grande nostalgia, e, também, por conquistar os jovens de hoje que não têm uma relação tão próxima com a marca”, esclarece o canal.
“A criatividade, a cargo da Dentsu Creative, pretende demonstrar que a série regressa numa nova realidade, com uma nova geração de atores, num novo formato, que será distribuído também numa plataforma de streaming. Em 2003, a série levou a realidade para a ficção. Em 2023, quisemos trazer a ficção para a realidade. Numa época em que tudo é instantâneo e descartável, ainda há coisas que nos marcam e que ficam para a vida, refere ainda. De acordo com fonte oficial da TVI, a estreia está agendada para as 21h30, logo após o “Jornal nacional”.