Filipe Mesquita confessa: Como é que não me lembrei disto?
Na rubrica ‘Como é que não me lembrei disto’, desafiamos várias personalidades a confessar qual a campanha que gostariam de ter feito e que os levou a pensar ‘como é que não […]
Sónia Ramalho
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Na rubrica ‘Como é que não me lembrei disto’, desafiamos várias personalidades a confessar qual a campanha que gostariam de ter feito e que os levou a pensar ‘como é que não me lembrei disto?!?”
Filipe Mesquita, diretor criativo da This is Pacifica, destaca a campanha “My Japan Railway”, que conquistou o Industry Craft Grand Prix no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions.
Qual a campanha que gostaria de ter feito e porquê?
No Japão, a tradição de colecionar selos de destinos turísticos em xilogravura foi explorada numa campanha vibrante para assinalar o 150.º aniversário da Japan Railway. A campanha “My Japan Railway” criou selos para todas as estações ferroviárias do país, transformando as viagens numa experiência gamificada, que conquistou o Industry Craft Grand Prix no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions.
O que lhe chamou a atenção na campanha?
A campanha destaca a ligação entre a memória do passado e uma nova vida digital. Os viajantes tornaram-se utilizadores e começaram a colecionar selos, reforçando os laços com a ferrovia e os destinos a partir de uma experiência digital que promove a exploração, a partilha e envolvimento emocional com o passado comum.
É impossível não relacionarmos esta campanha com a falta de valorização da experiência de utilização dos caminhos de ferro em Portugal e pensando como todo o legado histórico podia ser valorizado através de experiências intemporais, capazes de cativar novos públicos. Isso é possível com ideias brilhantes e uma execução tão bem conseguida como esta.
Esta campanha deu-lhe ideias para outros trabalhos?
Este projeto é um belíssimo caso de estudo para enquadrar experiências que projetam valores intrínsecos das marcas e as projetam numa dinâmica atual, que é atrativa. E nesse contexto é uma inspiração para futuros projetos.
Qual a campanha que mais se orgulha de ter feito?
Felizmente muitos projetos, valor seja dado a todo o talento que o estúdio reúne e a clientes audazes.
Posso destacar o Troll (o nosso primeiro Leão de Cannes), o La Boheme (o nosso primeiro ouro no European Design Awards), o CO2AT criado em conjunto com a SaTG para a Azgard9 (vencedor de 3 Leões em Cannes, incluindo um Ouro em Design e também GP dos Prémios Eficácia em 2022) e, por último, o Livro de [Tijolo] criado para a Primosfera, que ganhou este um Leão de prata em Cannes e 2 Ouros do Festival do Clube de Criatividade.
O que mais o inspira no dia a dia e o que faz quando está sem ideias?
Acho que nos colocamos sempre no papel do aprendiz, é assim que nos sentimos, ansiosos por aprender, por perguntar, por ouvir e também por participar. As ideias vêm dai, do eterno porquê.